“互联网+”背景下葡萄酒市场营销策略
我们分析了互联网对于葡萄酒市场发展的影响，包括对于营销特点，市场人群的划分等，结合分析，笔者为葡萄酒行业的市场营销、为行业的进一步发展提供针对性建议。
注重对搜索引擎的运用
互联网的一个重要特点是人们对于资讯信息获取的主动性，帮助人们完成这种主动性的工具就是搜索引擎，在中国，百度占据着搜索引擎市场的主要份额。搜索引擎的核心在于通过对关键词语进行筛选，获取用户所关心的信息。对于葡萄酒行业而言，搜索引擎是其改变传统营销模式的首要因素。当人们将更多的时间投入网上购物，将更多的实践花费在移动网络世界时，通过搜索引擎将自身的信息让更多的公众所获悉。
百度作为中国最大的搜索引擎网站，他的最大价值在于市场营销，最近社会上闹得沸沸扬扬的医疗事件也是百度营销功能的负面影响。但是我们需要借助百度的搜索入口，利用他的信息抓取功能来让消费者在海量的信息中加强对该品牌的认知。从目前来看，众多的葡萄酒电商平台，例如酒仙网等酒已经将引擎搜索作为主要的流量入口之一，通过百度来吸引众多的客户，增强社会影响力，进而占据更多的市场份额。
除了吸引流量之外，我们还可以对流量入口的数据来进行分析，对目标群体的特性进行划分，包括年龄、兴趣爱好等，利用大数据来对客户群体进行细分。这就为行业的细分创造了基础，为自身的发展做出更为精准的定位。
注重网络视频的广告宣传
视频是目前网络中最为重要的组成部分之一，越来越多的人通过视频来观看各类资讯以及电影电视等等，传统的电视开始逐渐走向边缘化。尤其是在年轻一代，他们与电视的距离越来越远了。
在这种情况下，网络视频的广告也成为行业发展的一个重要特点，广告的影响力也越来越广泛，很多剧集的点播次数动辄数以亿计。目前国内视频网站逐渐走向集中化，客户群体也迅速增加，客户对于视频网站的认可度越来越高。相对于电视而言，视频网站最大的特点就是广告投放的准确性，它能够在不对客户满意度造成太大影响的情况下，将广告内容传递给观众。跟其他网站的广告不同，视频网站的最大特点是将广告与视频内容相结合，将广告嵌入到内容中来，观众无法将内容关闭，而其他网站广告是可以被消费者屏蔽的。
因此，葡萄酒企业在推广过程中需要对视频网站加以重视，将其作为一项重要的推广渠道，以此来扩大葡萄酒品牌的知名度，让消费者所熟知。
强化社区互动影响
社区互动是目前互联网发展的新趋势。例如微博、微信等都有着数量众多的活跃用户群，2016年微信注册用户数量接近10亿，其中活跃的数量约为8亿，几乎覆盖了全国大多数的人群。社区互动飞速发展的背景之下，相应的商业营销行为也越来越频繁，目前影响最为广泛的就是微商，很多朋友圈都经常出现的微商宣传成为了目前社区互动的一个重要场景。微博方面，我们看到的营销行为更为普遍，最为常见的就是各個明星为了宣传自己的作品，在关键节点闹出一些吸引群众眼球的话题。此外，我们常常使用的其他社区空间，例如天涯、百度贴吧等等，都是具有互动性的功能。
这些互动社区资源非常丰富，用户的粘性非常高，他们之间可以通过相互信息分享等方式进行信息传播，这种传播具有速度快，范围广等特点，影响力非常强。这种口口相传的信息传播也就是我们所说的病毒式传播，效果非常惊人。葡萄酒作为一种文化的传播，互动社区的利用是必不可少的，可以有效地锁定目标人群，通过游戏、调研、评选等互动，增强与消费者的粘性，还可以通过热点事件的炒作，迅速扩张自身品牌。一个良好的口碑传播，远比一个电视广告值钱，互动社区的低成本运作也大大降低了葡萄酒企业的推广费用。懂得发现其中的价值，然后选择投放，往往会让企业的网络营销得到事半功倍的效果。
