暑期档强势来袭!一边是热播剧《花千骨》(如果白子画小骨、糖宝也有朋友圈，会是怎样的呢?)另一边，国产3D动画电影《大圣归来》则已经刷爆朋友圈，彻底霸占了小编的工作生活。
要说《大圣归来》，在上周前可能绝大多数人都没听说过这部国产动画电影，甚至会让人觉得有点烂，且不说国产动画电影的技术，单就西游记这个主题，就让不少人没了兴趣。然而，就是这样一部初期找不到投资、制作周期长达八年、完成后还被院线忽视导致排片较少、甚至观众不看好的动画片，在经过周末几天的口碑发酵之后，排片量节节攀升，硬是从同档期热映电影《小时代4》和《栀子花开》手中争得了过亿的票房。
从不被关注到被热捧，《大圣归来》究竟是如何逆袭成功的呢?而正处调整期的酒行业，又应该从中学习得到什么启示呢?
启示一：找准时机，发力市场
档期的安排对一款产品的上线有着至关重要的因素，不得不说，七月的档期对于国产电影来说，是幸运的，如果将《大圣归来》放在5、6月，与《速度与激情》、《复仇者联盟2》等同期上映，是否还会有今天的逆袭就很难说了!
据悉，7月13日《大圣归来》全国排片量超过了14%，并取得了3日票房9546万，4日过亿的成绩。且业内人士预测在保证排片量的情况下，《大圣归来》累计票房有可能打破《熊出没》的国产动画电影票房纪录(2.96亿)，甚至有业内人士大胆预测最终票房可能超过5亿。
酒业启示：
电影行业档期就好比白酒业的销售时机，在行业竞争加剧，调整不断深化的同时，酒业需要的是冷静思考，找准出路，切不可盲目跟风。譬如随着大众消费市场的回归，中低端白酒成为市场的宠儿，但如果盲目开发新品，只会适得其反，因此，酒企要从自身的优势出发，选择适合自己的产品，并不断发力，才能有所突破。
启示二：产品内容过硬
《大圣归来》的导演田晓鹏花了8年时间进行拍摄。用心制作的诚意通过人物动作等小细节在观众眼中得到了放大，进一步塑造了好口碑。从技术角度来看，《大圣归来》老少咸宜的大众化题材，助力了电影的成功。
酒业启示：
细细从《大圣归来》的逆袭来看，过硬的内容是其成功的关键。同理，在白酒行业激烈竞争的背景下，酒企首先需要做的就是加强内功的修炼，提高产品品质。譬如现在的小酒市场，许多酒企只是单纯的将包装进行更换，并未从本质进行变化，这种产品势必难以走远，酒企要想在市场上获得长久持续的发展，就需要沉下心，苦练内功，只有拥有扎实的基本功，才是成功的根本。
启示三：差异化竞争
不同于原本耳熟能详的西游记，《大圣归来》的导演田晓鹏通过自己的方式，讲述了带有英雄主义和个人思考的全新故事，采用了好莱坞惯用的叙事手法。而正是这种有内涵的故事内容与《小时代4》非主流价值观形成鲜明的对比，让观众眼前一亮，正是凭借这种差异化题材，《大圣归来》才完胜暑期档。
酒业启示：
不仅是电影行业需要差异化竞争，酒业的发展亦是如此。在行业调整期，酒企开始认识到要回归市场，回归消费者，纷纷开始转战中低端市场，造成中低端市场已经进入白热化阶段，但真正能够脱颖而出的企业是少之又少。因此，酒企应该积极思考如何避免同质化的现象，走差异化的路线，如此才能出奇制胜。
启示四：消费者“口碑”才是营销的关键
口碑营销在《大圣归来》电影推广中体现的淋漓尽致，就观影后观众打分来看，《大圣归来》豆瓣评分8.7，《小时代4》评分3.7。《小时代4》在上映前三天的票房很可能占据了总票房一半以上(3.61亿)，片方目的很明确只要观众进场、跟风明星付了钱，票房就足够了。这一点从13日半天的票房也可以明显的看出，《小时代4》的票房出现了快速下滑，33.67%的排片量，票房1375.8万，比不上《大圣归来》14.06%的排片量票房1451.5万，口碑营销需要逐步发力。
而在随后，微博大V、自媒体们自发地开始为《大圣归来》进行宣传，并出现了大波“自来水”在朋友圈形成了刷屏效应，也让《大圣归来》最终上演了一出屌丝逆袭。
酒业启示：
无论是在电影界还是在白酒界，消费者都同等重要，《大圣归来》的成功正是因为消费者口口相传，获得了极高的赞誉。对于白酒业来说，消费者的“口碑”营销才是一款产品长存的关键。如今，随着白酒消费市场的变化，大众消费成了主流，更要以消费者的诉求为核心，开发产品，制定营销方法，才能有的放矢。
启示五：采用新媒体推广模式
当微信朋友圈被一篇题目为《大圣归来原画手稿流出!太惊艳了!》的文章刷屏的时候，就注定了它在这几天病毒式传播的势头，这也为大圣的爆发性传播奠定了基础。在7月的暑期档影片中，面对《小时代4》、《栀子花开》、《道士下山》等强强对手，《大圣归来》算是不同的类型片，深受学生和家长的青睐。加之，新媒体病毒式的营销，让《大圣归来》的曝光度瞬间提升，成为逆袭不可忽视的重要因素。
酒业启示：
近年来，随着互联网技术的快速发展，新媒体运营也在快速崛起，对于酒业来说，应该充分运用新媒体的推广方法，在传统营销模式上进行创新。譬如说通过打造企业微信公众平台，提高品牌的知名度，树立品牌的形象。在新产品的推广上，可更多的借助网络的力量，进行造势宣传，这不仅有助于产品销量的提升，更有助于品牌影响力的扩大。
