我们最近经常会听到这样一些声音：
“这个包装一定要用线上思维来做！”
“电商很重要，我们未来一定是要往电商发展的！”
“这产品未来在线上怎么推广？我们要迎合线上人群的喜好！”
……
诸如此类的讨论基本每天都有。
随着互联网的发展，越来越多的企业言必称“互联网”、“线上”，好像看到了新大陆，但是怎么“登陆”，却显得毫无头绪，然后开始迷茫和不知所措，开始各种所谓的创新和突破，好像写个有意思的文案，画个不知所谓的卡通，又或者干脆帅哥美女来个所谓的“性感营销”就是“线上思维”了。我们姑且不说这样的路数是好是坏，但作为一个寻求长线发展的品牌来说，盲目且偏执地搞所谓的“线上思维”并不是一件好事。
所以我们说，当线上这根“线”成为绑住我们思维发展的“乱麻”时，我们必须要开始“拨乱反正”了！
线上、线下到底差在哪里？
之所以很多人会谈“线”色变，无非是认为线上和线下是个完全不同的领域，觉得线上好像是个未探索清楚的领域，有很多不确定和未知。但是我们仔细思考一下，线上和线下真的有什么本质上的区别吗？
其实一个品牌或者一个产品，在运营思路上，线上和线下并没有本质上的不同，同样离不开品牌、产品、推广，而唯一不同的，就只是渠道而已。不要把“线上”看作多么不可翻越的神山，说白了，它只是我们一个新兴的渠道而已。
那么作为一个新的“渠道”，那么必然要有适合这个渠道的做法。线上和线下，只相差一个“思维”的距离，产品还是产品，品牌还是品牌，唯一不同的，就是我们怎么推产品，怎么推品牌，这个“怎么推”才是线上思路的集中点。
回过头来说，不管是线上还是线下，“思维”的集中体现，可能就是在一个包装上。
◆在线下，我们经常说一款好的包装承担着“无声促销员”的作用，我要能跳出来，要能把产品卖点说清楚，要能形成品牌区隔……
◆而对线上来讲，包装承载的东西会更多，比如气质的表现、与消费者互动沟通、推广延展、趣味性等等。说到底，以线上的思维做包装，就是一场创意引发的大爆炸。
创意复兴时代来临
用一句创意人中流传最广且最久的名句：“创意，就是戴着枷锁跳舞”，这也是商业创意与艺术之间的差别所在。但是说句实在话，在中国，这个“枷锁”无疑是最重、最多、最难打破的，有形的、无形的枷锁让很多传统的创意人无从发挥，很多有想法的创意，被“经验”和“现实”所阉割。而互联网时代的到来，对创意人来讲却恰恰是“生正逢时”。当然我们并不是说互联网时代下的创意就可以没有枷锁，枷锁依然存在，只是这个枷锁是真正帮助创意不会跑偏的辅助线，而不是阉割创意的牢笼。
互联网时代，一切好像都数以倍计地飞速变化，你永远不知道下一秒钟会有什么新的热点出现。正是这种飞快的更新，才造就了互联网时代下创意的飞速复兴。无论是文字、画面，还是概念，出现了越来越多的突破：品牌名不再仅是企业愿景而是与人互动；卖点不再是自说自话而是和消费者沟通；画面不再是只为了夺人眼球而成为社交工具……当然，这一切的变化并非是创意人无中生有臆想出来的，而是更深入地洞察了消费者的喜好，所以，我们说，互联网时代下的创意，是真正为消费者而生的“大创意”！
心有边界，创意才不会“出轨”
极致的创意，能为产品打造最适合的个性，而个性的塑造，并不能毫无边界、为了创意而创意，这也就是我们刚刚所说的“枷锁”。
互联网的发展，催生了更多的新奇特想法，很多在过去无法想象的创意，在今天，只要合适，都可以实现。但是互联网思维并不是创意为王，创意只是最有力的工具而已，创意最终服务的必然是产品！而互联网时代下，信息碎片化，人们每天接受的信息多而杂，他们只会看到自己想看的，或者是真正有意思的，作为产品来讲，“个性化”比以往任何时候都更加重要！也只有极具个性化的产品，才能在互联网的大浪中脱颖而出。
话分两头，个性化必须是基于产品的，一切脱离产品的个性都是无稽之谈，甚至有时候不但不能对产品的推广形成助力，反而成为发展的最大阻碍。
举个很简单的例子，如果你在一个食品的包装上，看到一个丧尸的设计，个性吗？当然，因为没人敢用嘛！想买吗？当然不！看着就会作呕，一点食欲性都没有，怎么吃得下口？！这可能是个很极端的例子，但是在现实中，很多人一味地标榜“线上思维”，毫无头绪地追求“前无古人后无来者”的所谓创意，往往就会造成要么个性化不足，人们不知道你说什么；要么浑身汗毛直竖，只是看看就好。所以说，越是创意时代，策略方向就越是重要！
互联网思维下的创意，一方面你必须挖掘产品特点，并深入洞察消费者喜好，打造最具“个性化”的概念；同时，我们必须深刻地知道创意的“边界”在哪里，把握准确的方向，才不至于“创意出轨”。
延展空间，远比想象中的大
互联网思维，推广是关键。你不能大声且好听地喊出来，人们永远都看不到你！关键一点就是，清楚自己要说什么，并且能说得好听！
经常网购的人可能会很清楚，一件商品，除了产品本身，必然还有围绕这个产品展开的一整套“说服系统”，这套系统怎么说得到位、说得好听，将决定着消费者是否埋单的关键所在。这个系统，它可以是引人入胜的故事，可以是捧腹大笑的搞怪，可以是性感的挑逗，也可以是极具诱惑性的产品利益，诸多一切，只要是能够帮助阐释产品、达成销售的目的，都是可执行的。而这个“说服系统”，可以是网页上的“宝贝描述”，当然，也可以集中体现在产品包装上。
除了“说服系统”之外，与产品密切相关并脑洞大开的包装创意，同样是“称霸”互联网的利器。你能想象“解开杯比的 bra”让“我的小杯比”巧克力在情人节期间日点击量破10万吗？你能想象把包装作为种植花草容器的“一块有态度的牛肉”成为办公室和居家生活中常见的装饰吗？
互联网时代，让创意的空间可以延展得更广，只要你有想法、有执行力，发挥的空间，远比你脑袋中想的更大！
