在互联网浪潮下，以90后为代表的年轻一代族群崛起。他们出生、成长在互联网时代，无论从心态、品味、个性、还是价值观，都与70、80后有着极大不同。面对变幻莫测的市场环境和消费者，即使是传统品牌商也渐渐摒弃了土豪、山寨、投机和快餐式生存法则，开始以全新的方式积极拥抱互联网。
互联网+时代，思“变”才是最好的出路
思“变”才是最好的出路，在互联网+时代，广东燕京鲜啤则率先推出了一款年轻时尚的全新产品——108款古惑水浒兄弟版燕京鲜啤产品。10月8日，这套特别定制的啤酒首次亮相“广东燕京啤酒互联网+营销创新暨10.8兄弟节发布会”现场，并获得现嘉宾的高度关注。那么和一般的啤酒相比，广东燕京全新推出的这套“古惑水浒兄弟版”啤酒有何独特之处呢?
“我不靠山，我靠兄弟”塑造品牌根基
众所周知，品牌要想具有持久的生命力，必定要有一定的品牌内涵做根基。经过前期精心地市场调研和消费者调查，广东燕京发现了和啤酒文化最具相关性的文化类别——男人文化。近年来，随着“李刚”、“我爸是李刚”、“我朋友是李刚”……在互联网的热议，很多人都会被关系文化误导，而大部分以屌丝自居的年轻人，没有“李刚”的关系资源，只能靠兄弟互帮互助。基于这一分析，广东燕京便从男人文化出发，引申寻找互联网时代年轻人内心的兄弟情怀，于是新品有了“我靠兄弟”这个口号，以及“古惑水浒兄弟版”为主题的108款啤酒。“我不靠山，我靠兄弟”这个口号的提炼，把燕京的男人文化、啤酒品类朋友文化和广东地区古惑仔文化做了完美的天然的融合。
为了让新产品快速传播给年轻消费者，广东燕京还为其量身定制了一款推广MV，于是就有了“我一不靠泰山、二不靠恒山、三不靠华山、四不靠五台山、五不靠武当山、六不靠峨眉山、七不靠武夷山、八不靠西樵山、九不靠白云山、十不靠喜马拉雅山，我的靠山，是兄弟，我靠兄弟，燕京鲜啤兄弟版。”这样的概念演绎。
网络销售通道构建新型兄弟社群
因为广东燕京“古惑水浒兄弟版”啤酒是互联网时代的新产品，所以这款产品从整个设计、生产、到销售，都采用互联网模式。通过“一瓶一码”的技术将每一瓶啤酒都变成与消费者互动联通的入口，通过移动互联网数字化营销技术，以及瓶盖二维码这些创新的营销工具，帮助啤酒品牌开创出独具特色的互联网+营销创新模式，和消费者进行最直接密切的互动。
为了更好地展现这款产品的互联网属性，广东燕京“古惑水浒兄弟版”啤酒只采用网络销售的形式，通过在网络上构建兄弟社群，设计在互联网环境下兄弟情义的表达场景，让消费者对啤酒、兄弟情的联想度更加密切。
10月8日打造广东燕京专属“兄弟节”
这个世界有父亲节、母亲节、情人节、中秋节、春节等形形色色为家人和情人准备的节日，却没有一个为兄弟准备的节日。既然有了108款兄弟版啤酒，广东燕京也顺势将10月8日约定为兄弟纵情相聚狂欢的节日。这一天，所有的男人都可以理直气壮地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人，而是陪兄弟。
而2015年10月8日，就是广东燕京啤酒发起的中国有史以来的第一个兄弟节。在这场专属于兄弟的狂欢日，燕京鲜啤还发起了“你108位兄弟大吃大喝，我买单”的活动，邀请各圈各层的108位兄弟齐聚狂欢，一醉方休!
