盘点2014年营销界大事件，“FUN营销”绝对是不容忽视的关键词之一。2014年4月16日，腾讯互娱推出了互动营销平台和“Fun营销”方法论。到年底，“FUN营销”展现出了强大的吸引力：已与10个行业近50个合作伙伴展开了共80个项目的营销合作。其中，与招商银行、周大福、上海通用等的“FUN营销”实践更是成为了移动互联时代的典型案例。
不难看出，“FUN营销”正成为许多企业在移动互联时代突破营销困局的创新工具。任何一门营销的方法论都是时代和环境的产物，只有追本溯源，挖掘其诞生的背景和市场逻辑，或许我们才能更深刻的了解到它所具有的力量，也才能真正的掌握它。
移动浪潮带来营销变革
所谓“FUN营销”，就是基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱 乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。
“Fun营销”共包含三个关键词：IP化包装、情感共鸣、粉丝效应。
对于提出“FUN营销”的深层原因，腾讯互娱市场部总监戴斌解释，随着移动互联网的快速崛起，使人们可以在任何时间地点阅读、听歌、观影和玩游戏，娱 乐就是生活，生活就娱 乐，两者的界限越来越模糊，娱 乐化生活正随着移动互联网的爆发得到空前释放，用户正迎来生活娱 乐方式的变迁，也带来一场营销大变局。
粉丝经济提供消费基石
借助于互联网、移动互联网等新技术的发展，中国消费群体正在逐步形成一股强大的“粉丝经济”。人们将明星IP作为精神**的寄托，通过移动社交等平台分享、交流、传播，进而引发更多人追逐，促成粉丝的迅速聚合、裂变。以《来自星星的你》为例，它的热播不仅创造了收视新高，也让一系列打出《星你》旗号的电商、服饰等周边产品火热大卖。
腾讯公司副总裁程武作对“FUN营销”进行了更进一步的阐述：“让用户无处不在地自由参与和创造这就是互动娱 乐时代的本质，也是腾讯互娱坚持泛娱 乐战略的根本出发点。当互动娱 乐成为一种生活习惯、一种生活方式，我们必须以互联网和移动互联网为载体，以互动娱 乐元素为形式，以情感共鸣为核心，探索更多创新的营销方式。利用互联网和移动互联网平台打造创意和互动内容，让用户在内容中感受创意的价值，也感受品牌的价值。”
移动游戏成最好载体
作为移动互联浪潮下的产物，“FUN营销”方法论被更多的应用在了移动游戏的营销实践方面。以《天天飞车》为例，该款游戏与雪佛兰新科鲁兹联合发起的《极速冲到底》是对腾讯互娱“FUN营销”方法论的一次创新性应用。
雪佛兰新科鲁兹以其时尚前卫的设计风格、精密的制造工艺和“出发遇到新的自己”的张扬的生活理念备受年轻人喜爱。而《天天飞车》是腾讯旗下热门竞赛类移动游戏，同样拥有庞大数量的年轻用户群体。两者拥有几乎重叠的粉丝群，两者进行“FUN营销”合作，可谓不谋而合。活动中，玩家可以通过《极限冲到底》H5微信互动游戏、玩《天天飞车》驾驭雪铁龙科鲁兹闯关、邀请好友一起畅玩《天天飞车》等方式获得最高达4000元的购车代金券，深度互动娱 乐的形式最大限度的调动了人们的兴趣和情感，从而拉动实体客户销售，瞬间激活了双方“粉丝”的经济价值。
移动游戏确实拥有完美实现“FUN营销”的多种因素，首先“天时”，移动游戏在移动互联网浪潮下具备天然优势;其次“地利”，移动游戏不受时空限制，随时随地触达用户;最后“人和”，移动游戏拥有数量庞大的泛娱 乐用户，根据腾讯公司的财报显示，腾讯移动游戏平台的用户数量目前为5.7亿。随着移动互联网的普及，泛娱 乐用户在移动游戏平台的集中爆发，给了Fun营销成长的土壤。
