文/海纳机构总经理、酒业评论员 吕咸逊 过去，区域领导酒企的主要发展路径是开疆扩土，也就是行内常言的全省化板块化全国化，但是白酒业的新常态对这一路径形成了巨大障碍：一方面，白酒价格空间的收窄，整个白酒产业链微利化，大大降低了根据地市场对新拓展...

duang的一下就上班了，感觉一觉又回到解放前! 好端端地一个Duang，Duang地一下就成为了羊年第一个网络最新最热门的词语。 话说Duang是这么混进朋友圈的 近日，成龙大哥代言某洗发水的广告因被工商部打假再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。这段脍炙人口的...

自2012年底政府发出三公消费禁令以来，团购将死的言论一直不绝于耳。尽管这一渠道的消费体量在不断萎缩，但它始终存在。行业里仍不乏以团购为主要营销渠道的经销商。2014年，龙岩某专注于做团购渠道的酒业公司仍然在销量上取得了增长，能产生动销的团购有效...

今天是一个混沌的媒体时代，面对日益分散的数字媒体，碎片化的移动社交媒体，以及年轻的网民们强大的创造力，品牌传播经常会遇到一些始料不及的问题。很多品牌习惯了将传统品牌建构和思考逻辑平行移植到互联网上，但是，又经常会发现这样的移植，在短期内很...

实上，品牌是不可能忽视在这些社交网络上建设品牌、加强品牌喜爱度的威力，也特别应该懂得真正的社会化营销：就是在营销的4P中，加入创意，让消费者、潜在消费者，甚至是普罗大众，为他们发出声音，产生UGC，让正面的口碑得以自动迅速的感染到最广的宽度。 ...

线上活动是指依托于网络的，在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员，在网络上进行活动的流程。线上活动的策划案分为两块，创意案和执行案。...

从杜蕾斯到可口可乐，作为社交营销的主流玩法，得屌丝者得天下已经成为大多数品牌拉近和网民距离的黄金法则，但接地气的同时，局限性也显而易见--传播受众并不一定的是购买群体，真正的目标客户群体不感冒甚至引起反感;而为了迎合网络环境，品牌形象改变，目...

明星代言无疑是产品推广最有效的手段之一，于酒水行业也不例外。不同的酒类产品对代言人的选择标准也不同，而伴随着行业调整的深入，新产品的冲击以及消费群体的改变，选择标准也出现了新的动向。下面，小编就带您挖一挖那些酒水代言人。 好的代言人能够很好...

这是个极速世界，因为互联网!我们为了响应这个节奏，所有生活节奏都变得异常快速，伴随而来的便是囫囵吞枣、不求甚解、人云亦云 产品的生命周期亦是如此，过去因为信息与物流的关系，从产品立项到谢幕退市，总会让企业主喘口气，而如今，似乎一直在被鞭子赶...

根据最新发布的2015年中国数字消费者调查报告，报告指出了五大趋势，其中指出，线下实体零售店向展示厅的转型，因为现在消费者一般都是在线下实体店进行比较，但最终选择在线上购买。 调查显示，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分...

在经历多次抢头条失败之后，2015年2月7日晚，汪峰在章子怡36岁本命年生日派对上的突然发招，成功上位。只是时间，恰逢周末。品牌的文案们，都还未从休息中缓过神来。 该来的总要来，面对阅读量已经高达8149.8万的热点，错过了就等着领导扣银子吧。 亡羊补牢...

无论是线上还是线下，忠诚消费者向周边人进行积极的口碑传播都是同等重要的，这种传播也是将潜在消费者转化为最终消费者强有力的工具之一。必须牢记的是，消费行为是一种带有情绪的选择过程，忠实的消费者会对品牌产品的里里外外都很了解，因此，忠诚消费者...

沟通是任何业务的心脏和灵魂。团队内部总是需要沟通，我们与上级之间也需要沟通同样，我们与下属之间也是一样需要沟通我们还需要与客户沟通、与供应商沟通、与竞争对手以及其他很多人沟通。 无论我们多么善于沟通，都还有提升的空间。无论消息本身如何，你如...

在我们的用户中最夸张的一个是365天订了375份餐，原来他午餐和晚餐都在线上订。外卖订餐平台饿了么CEO张旭豪不经意说出的一个小故事，是当下众多外卖平台一齐发力狂烧钱下对消费者生活方式改变的一个缩影。 新年伊始，融资热浪再度袭来。继1月份零号线获得腾...

《何以笙箫默》的男女主超市偶遇的那场戏里最抢镜的其实是那堆摞成山的Rio预调鸡尾酒。据悉，这一广告植入令Rio日销量增至8倍。毛利率高达75%的预调酒迅速引来众多酒企竞争，除五粮液、古井贡酒、水井坊外，洋河昨日也宣布，其预调酒产品将于春节后上市。 《...

一、站在产品的角度做运营 把产品和运营分开，然后让他们彼此限制、摩擦、打架，是我这辈子见过最扯淡的做法。有人说产品和运营，就是亲爹和后娘的关系，为了家庭和睦，工作顺心，亲爹和后娘共同努力， 产品和运营缺一不可不能割裂，所以把产品运营三七开之...