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梁邦昌:弘扬酒文化 彰显白酒核心价值(2)

2017-07-14 09:50  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

收藏积淀文化

老酒收藏,是彰显文化的重要组成部分。梁邦昌认为,老酒收藏从前是收藏着一种历史和价值,从现在发展行为来看,收藏的内涵应该有所深化和提升。

“现在做酒赚了钱的人就去炒股票,搞房地产,或者是搞别的东西,反过来在房地产等行业赚了钱的人却介入了白酒领域,颇有些‘围城’的意味,但是跨行介入白酒行业成功的没几人,同时在酒行业上赚了钱再反馈给行业和品牌的也不多。”梁邦昌对白酒的投资走向总结得简单明了。

对老酒收藏者许大同,梁邦昌赞许有嘉。梁邦昌称他 “取之于茅台,用之于弘扬茅台和行业酒文化”,是现代的收藏大家。“许大同不仅仅是个收藏大家,而且是个文化工匠。他已经从产品收藏,变成了一种对文化上的提升,这个对收藏界来讲,并不是孤立的,而是代表着一个发展方向”。

梁邦昌认为,精神可以倡导,模式和形式可以多样化。现在很多收藏馆、酒道馆、酒庄多数类同。很多博物馆都是一种固定的模式,必须要将博物馆变成一种文化的展示与传递。

弘扬白酒正能量

白酒要在逆境中迎难而上,破解困局,要取得更大市场,不能光靠广告和营销,必须提高白酒认同度。

“白酒历来不是国家产业政策所重,是一个很特殊的商品,梁认为:这个产业发展的制约因素已从源头(粮食)转变为终端(市场)。

白酒饮用功能效果具有两重性,即适量和经常饮用有益身体,而过量则伤身及误事。前者是个体感受,而后者则带有社会性。如果我们不很好地宣导前者,后者的负面诟病就会凸现。长期让负面凸现被诟病,白酒的社会影响就落入抽象肯定,具体否定的地步。

举例来讲,如菜刀,它是家用烹调的一件好工具,但菜刀是利器,可拿来破坏以至行凶,但是菜刀为什么在人们的心里都有个好印象,因为它展现在人们面前的全部是在厨房为烹调服务的一面,对于它的破坏力,人们可以忽略不计。

白酒长期以来都只宣传自己如何好,而它的健康理念、它的文化内涵、它历史文化起到的重要作用却宣传得不够,所以片面表现出来就是醉驾、腐败、犯罪。曾有过一篇文章称“某地的重案犯,作案前80%都喝了白酒”,正面的东西不展现,负面的东西就突出,所以必须还白酒一个“正能量”。

梁邦昌认为白酒行业发展现在应该是一个节点,它的进一步的发展,进一步的提升,应该在传统推介的同时必须做到文化提升,文化彰显,这样才能进一步发展和走出国门。

整个社会都脱离了“扫盲年代”,但是白酒还停留在“扫盲年代”的推广方式。这几年行业调整也逼迫一些企业、一些厂子去考虑这些问题,来做这些方面的行为,包括传播和彰显酒文化以及白酒的健康理念。与社会进步同行,和人民健康诉求同步。

今后,白酒的企业家、大师们,他们不仅是企业工匠,还需要成为一个文化载体的营造者,我们的经销商在卖酒的同时也应是酒文化的传播者,这样白酒行业地位,社会地位才能够提高。

为什么要喝白酒?梁邦昌是这样回答的:第一是嗜好怡情,第二是礼俗和应酬,第三是健康和养生。往往有些人认为第三个理由有些牵强,其实这是因为我们对白酒的认识和正面宣传不够。文明地、适量经常地饮用白酒有益健康,这在古今中外都得到广泛认同。今后白酒必须面对年轻的消费群和日益壮大的中产阶层消费者。他们都是文化人,对健康养生有强烈诉求的人群。喝酒可以有健康,喝酒可以有文化,喝酒可以是一种享受,在这个情况下,在人们心目中,白酒便不是那么传统的、落后的、烈性的。

关键词:酒文化 转型 梁邦昌  来源:中国酒业杂志  邴元秋
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