《酒业财经》：据说，今年江小白的市场业绩将逼近十个亿，彼时的江大白，会是这个行业的再度传奇吗?解读陶石泉，不是个容易的事儿。还是用拼图的方式，来看看他不同寻常的几何人生吧……
2012年，高粱酒品牌“江小白”横空出世，用年轻化、时尚化的形象，在中国白酒市场炸响了平地一声雷。20元一瓶的江小白，却连续几年销售额达到100%增长、销售破亿。作为董事长的陶石泉，看上去很文气，其实很野性，颜值在线，创意在线，一直用多元化的惊喜，让人们的期待永不掉线。
叛逆的学霸
忙里偷闲，陶石泉都会骑上他心爱的杜卡迪，全副武装地戴好护具，找一处赛车场或者盘绕山路，在风声树影中疾驰，在速度与激情里忘我沉醉!
去年，他在意大利的山里骑了一个星期，也在上海F1赛道和成都金港赛道留下练习的身影。他也热爱摇滚乐，年少时当别人都在追四大天王，他却是班上听着最“躁”音乐的人，窦唯、郑钧、唐朝乐队、面孔乐队、超载乐队这些是他当年的最爱，这种爱好保留至今，现在和许多摇滚、嘻哈的音乐人和歌手打成一片，时不时弄点作品出来，即愉悦了爱好，又宣传了品牌。
这样一个大家眼中特别好玩敢玩的人，其实从小却是别人口中常说的“别人家的孩子”。大家同样都是玩，玩得也一样疯，但从小学到初中回回考试拿第一的都是他，初中时长期霸占着年级第一名的位置，直到保送重点高中。
这个“乖”孩子其实不太乖，青春期开始叛逆，早恋、逃课打篮球，成绩开始一落千丈。高考结束后，他仅考上辽宁科技大学，唯一意外的是他高考以理科生的身份考了个全县的语文第一，他说自己开始能感受到那种偏才带给自己的愉悦。
这种寻求偏才带来愉悦感的思维一直主导着整个大学生涯。“我的专业是机械工程，入学就能预想到毕业后的状况，大家都是一个上升通道，从技术员，副工程师、再到高级工程师，工资从1000、2000到5000……这些都是能计算出来的。对我来说，但凡是我能计算出来的事情，都会很快失去兴趣。我不喜欢自己和别人一样。”
因此从进大学起他就下定决心，学习放到第二位，要把精力转移到其他方面去。写作、参加学生工作，当文艺青年、学生领袖、组织大小活动，他迅速成为了学校里的风云人物。
很会做生意的带头大哥
2000年的时候，大多数人还在琢磨OICQ为什么会是企鹅，或者想着怎么起一个酷炫的网名时，陶石泉就在学校里风风火火开起了网吧。那时电脑还很稀罕、很贵，他就跑到沈阳的三好街买回一大堆零件，自己组装电脑、安装程序和软件，连局域网的管理都自己弄。不是计算机专业出身的他，却亲手装好了一台台电脑。
网吧顺利开业，收费10块钱一个小时，生意火爆。陶石泉喊上兄弟朋友们帮忙，给他们排班、发工资。回忆起那段岁月，陶石泉打趣道：“带着兄弟们混吃混喝，还真有种当大哥的感觉。”
除了开网吧，他还办电影节，开吉他培训班、交谊舞培训班，大学毕业时，他就靠着做生意赚了五万块钱，甩了同龄人几条街。他在商业上的天赋，显露无疑。
由于担任了校学生会副主席，而且发表了很多文章，组织能力表达能力十分优秀，陶石泉毕业时被学校推荐当公务员或者去大型国企，但他却毅然决然放弃了。他知道自己想要什么，路该怎么走，“一件事情正确与否，不在于别人怎么看，而是在于你自己的想法。”
毕业后，他进入国内一家知名民营企业工作。初入职场，毕业不过三个月，工资就从850元涨到了8600元;然后用两年半的时间，做到了分公司总经理的位置，年薪数十万。那时他不过才26岁，到分公司入职时，前台小妹的年纪都比他大。虽然年纪小，但为人沉稳、业绩优秀，手下120几号人都很服他。
老味新生，他要开创中国酒的新世界
在从业过程中，他经常都会把中国的酒业和外国的酒业做对比分析，思考其中的差异。生活中他也不断在观察：为什么大家去酒吧、去ktv的时候喝洋酒啤酒，就是不喝白酒?
“可能年轻人会觉得白酒比较土，但这个土是什么原因?如果是品牌调性的原因，就要去改变它。很早以前我就想，我们中国白酒为什么不能试着去打开年轻化市场?我觉得这个方向肯定行。”
从有构想到做出“江小白”、从融资到收购酒厂、从调研市场到推向市场，陶石泉前后不过花了半年时间。第一代江小白语录瓶横空出世，个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。许多人第一次知道，原来白酒还可以这么年轻有个性。
很随和，也很苛刻
陶石泉是个不走寻常路的“老板”。一方面他是个亲切、富有人情味的管理者。比如放带薪暑假这种令人艳羡的福利，打着灯笼都难找到。生活中的他低调随和，和员工一起骑车、打球、喝酒也是常事。
在工作上，他有苛刻和“暴躁”的一面。 “在我们公司工作确实是会比较嗨，每个人大可以放手放脚去做。”接着他话锋一转，说道：“但另一方面在我们这上班也蛮悲催的，没有能力、做不出业绩的人，会很难受。”
他的苛刻，是只有当你将工作做到优秀，才会给予肯定和表扬。如果做得不好，便是不留情面的批评。
“在运营效率和执行力方面，我希望我们公司的地板是别人的天花板，这就是我的苛刻。其实我不只是对别人苛刻，我对自己更苛刻。”陶石泉如是说。现在江小白无论是知名度还是市场份额每年都在刷新记录，但他始终觉得自己不够好，还有可以提升的空间。
