价格
百元酒进市场先交48.2元税
“限制三公消费，确实是改变葡萄酒消费结构的一把利剑。”周章跃教授在分析高端葡萄酒遇冷原因时这样总结。从2012年开始，以法国波尔多为代表的高端葡萄酒，对中国出口开始出现严重下滑。“1982年的拉菲，再也不是所谓上流人士用来标榜身份的符号。”
事实上不止进口高端葡萄酒遇冷，就连国内葡萄酒生产企业，也几乎同时遭遇寒冬。记者查询国内较有代表性的张裕和长城两家葡萄酒企业2013年和2014年年报，发现2013年全年和2014年上半年两家企业利润增长双双下滑，直到2014年8月份，才依靠中低端产品的放量销售，开始呈现出回暖趋势。
进口葡萄酒贸易商任武奇给记者算了一笔账，进口红酒关税和中文标签等进关费用总和 ，大约等于每瓶酒成本价的48% ，假设一瓶葡萄酒到岸价是100元人民币，其中，首先需要缴纳关税14元，增值税21.53元，消费税12.67元，一瓶进口葡萄酒的税赋总额达到48.2元。海关统计数据显示，2014年前10个月，我国进口葡萄酒平均价格为每升34.2元，下跌12.2%，而按照进口葡萄酒的常规包装规格，每瓶只有0.75升。
“现在信息化这么发达，很多国内消费者都在国外有朋友，或者去过出口葡萄酒的国家 ，关税和成本价这些已经是葡萄酒圈内几乎尽人皆知的事情，而随着中国智利自贸协定的签订，瓶装和桶装智利葡萄酒进入中国已无需缴纳关税，从而成本价将进一步降低。”山东省葡萄与葡萄酒协会会长胡文效介绍称，不可否认由于目前进口葡萄酒的种类庞杂，具备一定规模销量的葡萄酒品牌已至少有数千种，依然存在部分酒商收购国外酒庄，故意包装宣传所谓国外著名酒庄，试图打造自有品牌从而抬高身价的现象，但市场并不完全认同。商务部统计数据显示，2014年我国专门从事进口葡萄酒经销与流通业务的企业已达到24000余家 ，而从2013年开始，这些进口葡萄酒经销商中的绝大多数，已从此前押宝的中高端市场，逐渐向大众化消费的葡萄酒转型。
影响
低价进口葡萄酒挤压国产酒
国内消费者曾对以法国波尔多产区为代表的欧洲葡萄酒倍加推崇，知名红酒分析师董国顺对此现象有自己的看法，法国葡萄酒一度成为高端进口葡萄酒的风向标，但就其口感和口味而言，其实并不很适合国人饮用。之所以能够长期独占鳌头，主要是国内最早一批葡萄酒消费者往往非富即贵，法国酒产量较低，符合国人物以稀为贵的消费观念，高端定位也适合他们当时的消费心理。
从2012年开始，以澳大利亚、南美洲和南非等国家和地区为代表的“新世界”进口葡萄酒，开始大举进入中国市场，以进口量为例，2013年中国从欧洲进口葡萄酒总量比2012年下跌15.6%，而从“新世界”进口葡萄酒总量却同比上涨18%，在中国进口酒市场排名中，澳大利亚与智利已经成为仅次于法国的进口酒输出国。
国内消费者自身的消费观念也在悄然发生着变化，胡文效向记者提供了一份由121位红酒行业专业人士和媒体人，以及635位中国富豪消费者参与调查的《2014年中国高端红酒报告》，报告中显示，愿意购买每瓶单价为 1000～3000元价位葡萄酒的客户只有6%。“超过一半的中国富豪愿意购买中低端价位的葡萄酒，这其中33% 的人表示倾向于购买每瓶150～299元的酒，20% 则会选择300～499元的酒。目前100到300元之间是我国进口葡萄酒的主流价格区间，销售额占整体销量的40%以上，而100元以下的进口葡萄酒已基本占据了国内各大商超的半壁江山。”
但习惯了“只买贵不买对”的不少国内消费者，在提到仅有几十元的进口葡萄酒时，心里往往会犯起嘀咕：“几十元的进口酒，能是真的吗?”记者在走访了岛城十多家进口葡萄酒销售企业后发现，以澳大利亚、南美洲和南非为代表的葡萄酒最吸引人眼球的，就是远低于欧洲酒的价格，作为散装葡萄酒进口的第一大国，智利散酒均价约合人民币仅有5元每升，而在澳大利亚和南非，均价10元以下的原瓶进口葡萄酒比比皆是，由于工艺和葡萄原料等方面的优势，即使加上税负费用和运输成本，部分进口葡萄酒的到岸价依然只有不到20元/瓶，比多数国产酒的出厂价还要低，这也正是国内几家上市葡萄酒企业最近几年遭遇寒冬的主要原因之一。
声音
葡萄酒“高大上”时代过了?
不过在剧烈的价格震荡当中，不少假冒伪劣商品也在冒充名牌“低价促销”。1月26日，本报曾接到一名自称曾供职于法国某奢侈酒庄山东总代理的工作人员自曝内幕，称他对青岛多个葡萄酒经销商的产品调查后发现，在青岛销售的所谓产自法国5大酒庄号称原装进口的葡萄酒，很少能见到真品。
胡文效在接受记者采访时表示：“喝葡萄酒的人大概包括两种：一是所谓内行，二是不懂酒的普通消费者。内行操控着葡萄酒行业，他们告诉消费者什么样的葡萄酒算得上好酒，一瓶葡萄酒应该值多少钱。显然，内行的目的往往是进一步加深葡萄酒的神秘感，从而抬高酒价 。”
“现在我都跟刚接触葡萄酒的客户讲，葡萄酒没有绝对的好与差之分，只有适合不适合，葡萄酒也不能用金钱来做评价的唯一标准。”老牌进口葡萄酒贸易企业总经理任武奇透露称，要防低价假酒，更要防高价假酒，因为高价酒的价格构成更复杂。直到今天，绝大多数国人花了高价喝到的所谓拉菲葡萄酒，都是与拉菲集团完全无关的冒牌货，拉菲城堡、拉菲帝国等等各种带有“拉菲”字眼的葡萄酒，售价通常在1000多元，低于正品拉菲的价格，商家通常也会凭这几百元的价差而打出“低价促销”的噱头，事实上都是产自不知名的小酒庄，到岸价最多不会超过100元。
“过去总是有很多所谓专业人士过度地专业化宣传，也给葡萄酒行业的发展增加了人为屏障，但萄酒酒高大上的阶段已经过去了。”任武奇结合自己在进口葡萄酒经销商圈内的经验称，目前很多葡萄酒企业和经销商都在转变想法，开始将葡萄酒降低姿态，回归平民价格，而且会自己印制一些葡萄酒的基本知识给刚接触葡萄酒的消费者，引导性价比更高的消费，与之前动辄几百上千元的葡萄酒价格相比，现在市场变得极为理性。
