以海外扩张谋中国市场
洋葡萄酒的疯狂涌入，与中国的市场潜力息息相关。对于中国葡萄酒市场的发展前景，孙健的判断是一定会持续增长，目前是全球第五大消费国，5年后将是第二大。
在一位葡萄酒经销商看来，进口酒对中国葡萄酒市场早已虎视眈眈，关税在降低、价格在降低、进入中国的进口酒国家和品牌在不断增加。
过去5年内，进口葡萄酒总量翻了一番。海关数据显示，2013年到2017年，中国进口葡萄酒总量由3.77亿升增长到7.46亿升。国产葡萄酒产量逐年下滑，由2013年的117.8万千升下滑到2017年的100.1万千升。
在长城葡萄酒总经理李士祎看来，以前消费者会在乎是不是舶来品，现在则是在乎是不是好产品。华为一定比iPhone差吗?
这或许是所有国产葡萄酒企业的内心声音。孙健也提到华为，“就像华为的做法，这也是值得我们学习的，走出去，在国际市场上有地位了，这样大家自然而然就认可你了。”
在中国副食流通协会副秘书长杨征建看来，以张裕为代表的国内葡萄酒企业想要分享进口葡萄酒高增长的红利，成为全球葡萄酒集团，必须继续加速国际化步伐。
实际上，国内葡萄酒龙头企业早就开始出海。从2013年到2018年，张裕先后收购了法国富朗多干邑公司、西班牙爱欧公爵、法国蜜合花酒庄、智利摩狮酒庄和澳大利亚歌浓酒庄，其中的智利摩狮和澳大利亚歌浓，均为最近一年内所收购，投入资金超过3.5亿元。
国内其他同行也没闲着。去年12月6日，威龙股份(603779，SH)披露，公司募集资金投资的1.8万亩有机酿酒葡萄种植项目变更为“澳大利亚1万亩有机酿酒葡萄种植项目”，新项目总投资为2758.2万澳元，折合1.39亿元人民币。
国外酒庄在进军中国市场时，也并不是那么容易。朱丹蓬向《每日经济新闻》记者分析，“因为欧美市场相当疲软，像国外的一些酒庄要进军中国，他们也没这个实力，要么为中国品牌代工，要么就是有人来收购他或者联姻。”
“在全球深入布局，整合全球技术、原料、人才等资源，用世界眼光、标准做大做强中国品牌。”孙健将这种布局总结为，“以全球谋中国，以整体谋局部，如果一个品牌放在国际市场上都有相当竞争力，为什么还要害怕在国内市场的竞争?
