5月7日，茅台人事变动后的第二天，茅台酱香酒公司发布了关于对违约经销商的通报。在通报中，共有17家经销商违约被重罚，十多名省区经理被“连坐”。有行业人士指出：这是新官烧起了第一把火!背后释放了怎么样的信号?
01、新官第一把火：重罚17家违约经销商，省区经理被连带
首先，看一下这份处罚通知的背景。
5月6日晚间，茅台集团重大人事调整落地，茅台步入“李保芳时代”，接下来，除了继续扩大茅台酒市场份额外，将怎样走，在5月7日备受行业关注。
5月7日上午10：36分，国酒茅台官微发布文章《84%!茅台系列酒跨入高质量发展时代 80亿志在必得 销量与销售额齐飞 茅台系列酒业绩再创新高》，随后晚间，茅台酱香酒公司发布了这份处罚通知。
从文件本身来看，这是对茅台酱香酒整治市场的一次重拳出击。
有分析人士指出：“此次处罚违约经销商的面很宽，其中不乏大商;而且省区经理被连带的有15人。”
“针对违约经销商，扣减配额、罚款、整改......从处罚的力度的来看，茅台酱香酒也是下了决心的。”上述分析人表示，这算得上是茅台“新官上任烧起的第一把”。
02、“信号”明确：既要跑的快，更要高质量
众所周知，2018年，随着酱香酒“九字”工程的纵深推进，茅台系列酒的品牌价值持续爆发，茅台酱香热成为白酒行业最大看点。
对于此次事件，有行业人士表示：“非常有必要的一次整顿。”对于背后的原因，有经销商坦言：“对于酱香酒来说，这两年发展很快;而且也是因为发展过快，酱香酒在市场、渠道、消费者上有一些欠缺，如果在这几个方面进一步把基础打牢，酱香酒才可以在未来实现可持续的高质量发展。”
“许多违规经销商把茅台的市场都搞乱了，最终受害者只会是茅台。”上述人士表示，这是一次非常明确的“信号”，在茅台酒保持良好势头的当下，李保芳会重点“关注”酱香酒。
行业人士也指出：酱香酒公司出此举并不意外，2017年经销商大会上，茅台酱香酒领导宣布4月30日后不再招商，而2018年的目标是在不增量的前提下完成从65亿到80亿的新跨越。
