此外，今年所分解的三大目标中产品的完全顺价，品牌价值的持续爆发被放在了首位。其他两位为生肖酒导入市场，和单吨价值持续提升。此份处罚文件无疑就是为完全顺价而进行的雷霆手段。
公开资料显示：酱香酒近几年的跨越式发展已成为“千亿茅台”新的增长极;而李保芳第一次加入茅台公司时，就曾“重拳”出击，打击茅台恶性涨价，对效率差的经销商大发雷霆。
随之，最终的结果是，茅台酱香系列酒的口碑和效益都大幅上涨，去年更是完将规模扩大到了65亿元。
更值得关注的是，截止2018年5月3日，茅台系列酒销量突破万吨，销售额达27.7亿。
而营销数据最大的特点就是质量型增长，尽管销量增长只有48%，但销售额增长却是84%，其单吨价值提升23.2%。
从各大单品的销量来看，突破千吨的大单品有茅台王子酒、茅台迎宾酒和赖茅酒3个品牌。
从销售增幅来看，增幅突破100%的有三个品牌，即赖茅酒、茅台王子酒和汉酱酒，其中赖茅酒增幅高达184%。
而销售数据最为抢眼的是茅台王子酒。作为茅台集团第二大单品，其销量突破4500吨，销售额突破12亿，占比整体销售突破40%，销售增幅高达153%。
显然，从数据来看，茅台系列酒保持了高复合增长，但此次最大的亮点是实现质量型增长，其销售额增长是销量增长的近两倍。也就是说，在快速奔跑的酱香酒除了要规模化扩张外，更注重市场良性的发展。
对此，业内人士指出，“处罚是雷霆手段，从经销商到大区经理，可以有效肃清市场环境;一边加速，偶尔刹车，高质量增长可以让酱香酒跑的更远。”
从7号发生的两件事情上，我们似乎可以发现，在双轮驱动下，茅台酱香酒在2018年将坚定不移的向既定目标迈进，丝毫不会迟疑!酱香市场氛围将更好!区域市场竞争将更加激烈!
