走出行业，向全球酒业中心位移
不仅是国内市场供不应求，国际市场对茅台的需求同样强劲。2017年度，茅台的海外推广可圈可点，首届“茅粉节”、旧金山世纪回访、香遇非洲等一系列营销策划，皆成行业经典案例。
沿一带一路深度耕耘，茅台已初步建成遍布全球各地的传播网，在五大洲66个国家和地区拥有100多家海外经销商，并在全球50多个国家的重要免税口岸的450余家免税店有产品销售。
除短期促销外，茅台还在20多个国家的机场长期设立茅台专柜。年报显示，2017年茅台酒及系列酒实现出口1941.60吨，同比增13.80%，占据中国白酒出口的绝对份额。
实际上，随着茅台“世界第一蒸馏酒品牌”的含金量不断提升，以及茅台全球布局的不断深入，茅台财报已成为衡量全球酒业市场的重要指数。
无独有偶，就在公布年报的前一天，全球最重要的品牌研究机构BrandZTM公布其最新的中国最具品牌价值百强榜单：茅台以1440亿元人民币的品牌价值，超过中国银行(3.830, -0.02, -0.52%)、京东等知名企业，名列中国最高端品牌第七的位置，品牌价值比上年提升了43%。
2017年，茅台在全球市场的崛起，引起了西方主流财经媒体的关切。英国《金融时报》在其市值尚未超越帝亚吉欧成为全球第一时，即发深度报道提醒同业要关注这个中国品牌。
中国庞大的消费市场，可以让茅台这样具有传统中国色彩的稀缺性产品，在中国做到第一的同时，也往往在全球做到第一。
但是，从2017年茅台深耕海外市场的一系列举措看，茅台的愿景并未停留于此。他们瞄准了除传统中华文化圈以外更大的市场空间，向主流市场进发，向主流人群进发，是其海外战略与以前相比，所做的重大调整。
1980年代，人头马刚进香港市场时，人们开始通过电视广告上的“人头马一开，好运自然来”来认识这个高端酒品。
30年过后，西方市场的人们，越来越多地从FT、NBA以及其他更多更重要的场合看到茅台品牌的推送。
中国已成为酒业生产强国和酒业消费大国。世界酒业市场的聚焦，开始越来越多地对准中国产品。
茅台，作为中国最好的白酒代表，对海外市场的关切，与其说是现实的市场规划，不如说是对未来更长时段，对自身、对环境、对空间的更深层次的理解。
价值投资与声誉管理下的责任逻辑
茅台市值2017年增长幅度达到108.7%，从年初的4198亿元，上升为年底的8762亿元，更于今年2月13日一度突破万亿市值，此后有所波动，也都始终稳定，显示出投资者信心恒定。
当茅台收益成为股市佳话，茅台的价值投资者们也成为人生赢家。
茅台品牌价值也同样大幅跃升，在BrandZTM全球最具价值品牌100强榜单上快速攀升至第64位，并成功入选BrandZTM最具价值中国品牌百强榜TOP10，并持续位居全球烈酒品牌价值50强、华樽杯中国酒类品牌价值200强等重量级榜单榜首。不仅如此，茅台家族的汉酱酒也同时入选全球烈酒品牌价值50强。
茅台的轨迹，可与全球诸多价值股的表现相符。其上市17年来，稳扎稳打，步步推升，与大势合，亦与业绩相衬。独门的工艺品质，稀缺性的出产限制，令资深观者对其成长保持笃定心态。
2017年，茅台股价冲天摸高、很快成为投资者关注的热点。正在此时，茅台发布公告提醒投资者留意风险，明确表示反对过度炒作，希望投资者更为理性地进入。
这个动作背后，并不说明茅台高层对其资本市场缺乏信心，熟知企业风格的观察家明白，茅台的管理者们，希望茅台在资本市场上的成长稳健有力，且可持续发展。
熟悉中国白酒业的观察者大多不会反对，茅台是这个行业最重视声誉管理的企业之一。
2017年年报一如既往，大篇幅介绍其在企业社会责任方面的作为：
2017年茅台凭借自身与日俱增的行业地位，凭借持续投入道真自治县对口帮扶、“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动、贵州“组组通”公路基金定向存款、华贵人寿送保险、生态农业公司产业扶贫等公益项目的良好示范，引领经销商、供应商等相关方开展公益活动蔚然成风，形成体量可观的“茅台公益圈”，更建成或将建成茅台学院、茅台医院等服务区域公众的基础设施。
对声誉管理的重视，也促使茅台对其生长的行业环境、行业生态也开始浓墨重彩：除了大幅度投入公益和区域经济建设而外，茅台也在推动行业竞合上不遗余力，参加行业峰会，走访兄弟企业，令白酒行业“零和竞争”转化为共襄竞合、共推发展的全新局面。
2018年新年伊始，茅台更搭建贵州省白酒行业圆桌会议机制，形成重大共识，成为推动行业重塑格局的核心能量，令行业生态大幅度正向改善。
茅台这些举措，看似与传统商战强调“杀伐冲撞”“狼性文化”的理解有所不同，其在更深层次方面，是意味深长的战略布局。
恰如其高层一再推崇的一句话“大家好，才是真的好”，经历过丛林时代的残酷竞争过后，中国白酒业确实需要培育更好的商业土壤。
2017年度白酒行业年报数据普遍向好，专家普遍认为，2018年或成为白酒全新发展周期伊始之年。
与此同时，中国白酒行业也面对诸多前所未有的挑战，对标全球酒业一流企业，如何提升核心竞争力，如何推动行业生态重塑，如何进行全球视野下的文化推广等等。
茅台在白酒行业的领先优势越明显，茅台行为的示范效应就越强，这也给茅台无形中带来巨大压力。如何把握愈发凸显的头部效应，如何把握茅台文化语境下的全球传播，将是未来对茅台的巨大考验。
茅台在资本市场上的态度与表现，或可给中国投资者一个信号：告别投机，重建价值投资的常识，应该是资本市场的更好方向。
