2017年即将过半，在这半年里，中国白酒行业其实呈现出了一系列的变化，这些变化或许将对未来行业产生深远的影响。
其中，最为引人注目的无疑是茅台、五粮液的一系列大动作。2016年，如果说有人问我诸如白酒行业未来是继续诸侯割据还是赢家通吃?这样的问题，我一定会觉得很可笑，然而走到2017年年中，这个问题似乎不再那么可笑了。
因为显然茅台、五粮液等名酒企业已经不甘于仅仅在高端市场上保持绝对的领先，他们的野心开始不断扩大，更为可怕的是，为此他们愿意放下身段，直面消费者了。
01、这个问题不是笑话
那么在品牌集中度会更加集中的趋势下，未来，中国酒业的格局还会是继续诸侯割据?或者会是茅五几个赢家通吃天下呢?
谈到这个问题，我们首先简单回顾一下这半年以来茅五等名酒企业的“可怕”举动。
高端这块不必说了，这块市场目前依然是茅台、五粮液、国窖1573表现抢眼，洋河梦之蓝手工班、青花郎等虎视眈眈。这是这几家名酒企业历来的优势，这少数的几家通吃着，不必多说。
对于各地诸侯来说，其核心竞争价位段是多少呢?应该是300元以下。不幸的是，这个价位带上，茅台、五粮液凭借系列酒开始大举压上。
不妨先看一组数据。
2017年，众所周知，茅台酱香酒系列酒公司的任务是43亿(明年可能保持)。据说， 1-5 月销售额已达 19.7 亿元。其中,5 月单月销售达 5 亿，全年含税销售收入有望突破 60 亿。
五粮液的“6.2”会议明确说了，十三五末，系列酒要实现销售规模200亿，销售量突破16万吨，2018年，五粮系产品(大系列酒版块)要实现100亿以上的销售。
也就是说仅从这两家企业直接面对各地诸侯的系列酒部分，在2018年，就有望接近150亿。
再加上茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖等企业纷纷传出的扩产计划，其目标直指的就是更大的市场空间。
然而，仅有目标显然是不够的，今年上半年，茅台、五粮液开始做精细化营销了，这一点才更可怕。要知道，“精细化”、“扁平化”应该是诸侯们的专有名词才对。
同时，我们还应该注意到，从2016年年报及2017年第一季度报告来看，区域酒企的增长普遍呈现乏力之势，瓶颈已经呈现。
从目标到扩产到营销再到目前呈现的现象，种种迹象似乎表明，这个问题，或许不再是笑话，未来，留给各地诸侯的市场机会会越来越小。
