紧跟潮流热点，主打社交话题
以白酒为例，无论是潮牌白酒“江小白”还是时尚青春的“泸小二”，这些主攻80、90后年轻人消费市场的白酒，积极抢搭互联网营销热潮，在年轻人的社交圈“刷屏”，一度在白酒行业中高速逆市生长。
而随着近几年大IP剧在年轻受众中的兴起，在一阵“桃花风”刮起之时，泸州老窖针对20-35岁年轻消费者推出“桃花醉”。通过植入热播剧《三生三世十里桃花》的方式，成功打造“桃花醉”这个自成一派的“超级IP”，推动产品线上线下的快速动销。
而相较白酒，啤酒作为本身就对年轻人群更具有亲和力的酒类，紧抓互联网营销潮流能更深入触及消费人群。雪花啤酒年度品牌项目“勇闯天涯登峰日”是针对大学生群体，招募竞选勇于探险的勇士挑战未登峰。2017年，雪花啤酒携手腾讯新闻、体育、视频、QQ四大核心平台，通过前期打造选手招募声量，中期专业跟拍直播选手雪山攀登，后期腾讯教育《理想时间》栏目邀请具备冒险精神的“侣行CP”张昕宇、梁红走进校园演讲……借势内容策划力和平台影响力，打造“登峰日”网络大事件，对品牌活动进行全面曝光。通过腾讯社交平台及大数据分析能力，让线上线下活动深度触及年轻群体，完成活动精神与品牌内涵的完美传递。
深挖主流价值，用好社会话题
有数据显示，今年四月我国首艘货运飞船“天舟一号”发射当天，通过腾讯新闻直播观看发射人数的“80后”占据三成，而“90后”、“00后”更是占到了全部人数的49%。种种迹象表明，年轻群体不仅关注偶像剧，更是关注热点的“主力军”，而白酒行业也在其他行业的互联网营销案例中吸收到了充足的营养。
白酒品牌一直以来注重打造“品质感”，主流热点大事件因为具备“正能量”成为酒企借势的东风。无论是洋河联手腾讯新闻博鳌亚洲论坛专题报道，还是今世缘国缘酒瞄准“一带一路”，主流热点足以塑造品牌的影响力，提升品牌内涵。
“营销的本质就是提高品牌的热度、活跃度和关注度，从而推动市场的发展，最终实现持续动销。”黑格咨询有限公司副总经理徐超表示。我们发现，互联网跨界营销中的体育营销在近年来的关注度逐渐升高，众多大品牌也开始重视体育大事件的商业价值。
以汽车企业为例，2016年一汽大众旗下的三款新车亮相市场，正是借助里约奥运会的热点完成品牌的渗透。通过携手中国奥委会互联网独家合作伙伴的腾讯体育，特别打造视频访谈节目《冠军直通车》，邀请中国体坛明星走进一汽新车的“直播间”，让民族汽车品牌成为中国奥运冠军的专属座驾，使得新款车型在别具匠心的节目中有效曝光。并通过多种形式的巧妙互动，将潜在消费者引流到一汽商城，最终帮助三款新车售出1517台。
在去年的里约奥运会上，时隔12年后中国女排再次摘得奥运会金牌，让“女排精神”承包国民最牛刷屏，泸州老窖在此事件中获益良多。今年，腾讯体育获得2017世界女排大奖赛、土耳其女排联赛版权，将再次汇聚国人目光，全方位触及年轻群体。不难想象，这一积极、汇聚奋发精神的主流热点事件，也将成为酒企赞助的新蓝海。
面对潜力巨大的年轻人市场，酒业的未来需要年轻一代认同感的建构，而互联网便是联动彼此的桥梁，能够让传统酒业品尝“新黄金十年”带来的红利。
