我们低估了马云和他的“双11”
2014年是中国移动互联网的元年。在这一年里，以腾讯微信为首的移动互联网平台声浪巨大震耳欲聋大踏步前进几乎扯着蛋。
砖家放言：马云已经完美错过了移动互联网时代，2014 年的“双十一”将是阿里系的谢幕表演。
砖家们显然低估了马云的“学习能力”。
2014年春节刚过，马云在阿里内网发出了“阿里将全力进军移动电商”的内部邮件。马云说：我们必须-----与数亿客户一起移动到DT。端带动云，云丰富端。数据创造价值，提升体验。快速建设移动电子商务的生态系统。
于是：
2014年：双十一总销售额达到了571亿元。
2015年双十一销售额达到了912.17亿，其中无线端占比68%。创造了七届双十一以来的历史新高。
2016年，马云又放了一颗卫星。轰轰烈烈的2016年双十一全天销售额突破1207亿元!无线端交易额达到482.32亿元，占比84.47%。
尽管马云说今年是见好就收，但我们分明能够从其貌似漫不经心的口吻中，嗅到一丝淡淡的杀气。
我们都高估了酒类垂直电商平台
随着2016年“双十一”帷幕落下，酒业“双十一”参战各方的表现新鲜出炉。
数据显示，“双11”壹玖壹玖官方旗舰店交易指数为2605581，排名第一;茅台官方旗舰店交易指数为1964073，排名第二;酒仙网官方旗舰店交易指数为1770720，排名第三。
茅台集团、洋河集团、金沙酒业集团3家企业，分别排名酒类品牌官方旗舰店交易指数的冠亚季军。
尽管在排名上，1919、酒仙网等行业垂直电商平台依然有着光鲜的数据。但明眼人一眼就能看出行业电商平台于“霸气”中透出的无奈与落寞。
今年的酒水双11，酒仙网、1919一一反往年的剑拔弩张争强好胜。显得异常平淡。酒仙网董事长郝鸿峰昨晚首在朋友圈倡议“健康双11”，不争排名，健康竞争，服务品牌，健康定价，不乱价盘，建议酒友，健康饮酒。1919酒类直供CEO杨陵江随后也在凌晨评论附议：打造健康双11，不争排名。
真的这么淡定?
大家别忘了，茅台集团在“双11”前发出的“双11温馨提示”：称茅台
与酒仙网、1919等电商平台没有任何合作关系。
茅台很搞，一改过去的“严肃声明”为“温馨提示”。其中意味自然深长。
这既是茅台参战“双十一”的战书，也是再一次对电商“乱价”的一次警告。
由此联系到泸州老窖日前与1919的“撕逼”等。再联系到酒类电商平台去年春糖不约而同喊出“生态”，你大概能够体会出其中况味。
显然，那就是酒类电商平台已经清楚的认识到了一个被他们严重忽视的问题：酒类电商平台如果不能跟行业上游形成相对融洽的合作关系，试图继续依靠抢劫行业流量、杀低价威逼企业就范，这条路已经行不通了。
另一个更为严峻的现实是，酒类电商现在而今眼目下灰常缺money。而且再继续“血拼双11”不仅会显得对于上游缺乏合作诚意。既然如此费力不讨好何不干脆祭出健康双11冠冕堂皇又不不跌面子何乐而不为?
酒企电商旗舰店“双11”迭爆冷门
酒类企业电商内力勃发，席地而来，卷起狂飙。
与酒类垂直电商平台的“低调”相比。 白酒企业成为了2016年的“双11”真正的看点和“猪脚”。
2016年“双11”鸣金。进入酒企官方旗舰店前20位的依次是：茅台、洋河、金沙、张裕、古井贡、剑南春、董酒、五粮液官方旗舰店。
茅台、洋河、金沙酒业3家企业，囊括酒类品牌官方旗舰店的冠亚季军。
茅台在天猫旗舰店大放光彩，凭借飞天茅台单品的疯狂 表现，稳居天猫旗舰店酒企品牌榜第一位。
茅台凭借自己的电商发力，似乎在向业界和消费者传递某种姿态。
关于茅台参战今年主动擦参照“双11”获胜。有业内人士“爆料”：茅台前期一直压着经销商的货不放，这种策略可谓一箭双雕:一方面造成市场上货源紧缺，酒类电商基本上采不到大货，因此保证双十一不会有哪家电商可以持续低价放量;另一方面通过控制货源，让市场把价格炒到1000以上，双十一当天官方平台可以顺利按999的价格放量，这样不光是普通消费者去购买，连B端客户都会跑步去进场抢购(因为目前从传统经销商渠道拿货价格需要1030左右，999的价格很有优势)。
洋河集团也在2016年“双11”拿下了亚军头衔。
