近日，亳州古井销售有限公司向后台各中心、外勤各销售部发布了《关于年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8不再接受订单的通知》。
古井贡核心产品停货是继早期的茅台控量限价后，五粮液、洋河、泸州老窖相继停货后的又一家知名酒企实施停货。
“停货事件”持续发酵，甚有蔓延之势。联系到上月底各上市酒企相继公布的季度公告，“行业复苏”“全面回暖”便悄然成为白酒行业热议的焦点。
知名酒企核心产品停货是市场所趋还是企业行为?
上个月底，白酒上市公司三季度报纷纷公告， 17家业绩数据，除了金种子酒、青青稞酒几个酒企的部分业绩数据略有下滑，白酒企业整体业绩数据一片向好。
紧接着就是普五、梦之蓝、老窖特曲和古井年份原浆等各大酒企核心产品陆续停货。而此次叫停的产品有一个共性显示，停货的原因都是完成或者超额完成预期任务，而停货的目的都是为了稳定价格或涨价。
看着三季度各上市公司公告的漂亮季报和多家知名酒企核心产品停货的情况，这让业内不禁都在感叹白酒业是真正回暖了!
当然，由此引发的声音就未曾停过，那到底是企业营销行为还是行业回暖大势所趋?
“春江水暖鸭先知”，就笔者最近十多天走访接触的数十家酒企酒商而言，反应的整体状况并不是如主流上市公司和部分行业媒体报道那样乐观。当谈及行业复苏话题，说法不一，总体认为当下行业并没有实现真正的复苏，认为用上市公司的数据和知名酒企陆续停货来分析行业是不够真实的，因为中国白酒集中度还不够。甚至不乏有声音指出“调整才刚刚开始”。
行业名家解读酒业回暖
针对“三季报的数据和各个酒企当前的纷纷停货是否预示着白酒行业在2016年是真的全面回暖了呢?”这个问题，笔者征询了华泽集团执行总裁贺恒辉、贵州董酒总裁刘智涛等多位业内知名人士的意见和看法。
华泽集团执行总裁贺恒辉：弱复苏，强分化。
贵州董酒总裁刘智涛：就这个目前行业情况而言，白酒的总体趋势是趋于回归的，并且由粗放经营时代开始步入到充分竞争的时代。我想以董酒的情况来说一下，2016年上半年，董酒整体销售额比2015年同期增长147%。从董酒过去三季个度的销售业绩增长来看， 董酒的增长力来源于：1、行业品牌集中度提高，向名优酒、老品牌集中过程中，董酒这个老八大品牌逐步显现出品牌竞争力和号召力，被业界认为是老八大名酒最后的金矿。2、董酒将充分尊重消费者主权，产品开发将从工厂需求到客户需求、消费者需求，为消费者开发“有里有面“的高性价比产品。3、董酒将尊重社会分工，强化与上下游企业的密切合作，发挥各自的专业能力和优势，形成共存共赢的生态关系。
结合董酒将传统的经销模式转变为贴身合作模式和深度战略合作模式的转变，成就了董酒的业绩增长，也就是说增长是建立在行业态势和企业自身的基础之上的结果。
河北丛台酒业销售总经理郭维：社会库存消化的差不多了，所以销量上涨，明天稳步发展。
联想控股孔府家酒业CEO刘涛：行至四季度，各酒企棋至2016收官阶段，相信大家各有收获也面临不同问题，停货也更主要是为来年蓄势。对于孔府家，更是要利用调整期做好布局，希望未来1-2年给大家一个全新的印象。
深圳世界观咨询总经理谢一颖：简单来肯定不能够说明全面回暖。 1、结合到这次双十一电商，包括茅台、洋河这些数据成倍数的增加!它其实归根结底反应了整个白酒市场品牌化程度的加剧。越来越多的市场份额，在今年很明显加速向成熟品牌，强势品牌聚集。2、从另个角度了也同时反映强势品牌对市场掌控力的增强，因为他们的品牌要素、团队要素等各方面竞争能力都比较强啊!3、结合这次双十一从其他的行业都看出来，各行各业都迅速消费升级。包括服装行业的优衣库、杰克琼斯的数据也都反应的类似的情况。我们今天讲转型和升级，归根结底其实就是转型指企业，特别是思维模式、运营方式的转型，但升级指的是消费升级。总体而言三季报和各酒企停货更多反映出的是消费升级!4、明年形势的可预见的不乐观，也会迫使越来越多的酒企加入到停货的行列。
远景咨询总经理李童：尽管个别企业出现了复苏，但行业复苏并没有到来。之所以有这样的判断，是因为：其一，大的经济形势依然没有好转，这直接影响酒水的销售和消费;其二，饮酒的消费群体并没有出现增长，基本与原来持平;其三，政策对酒业的打压依然没有消除，这包括禁酒令和酒驾;其四，消费者的健康意识仍在反向强化，酒水的饮用频次和饮用量其实是在下降。其五，一个行业的复苏一定来自于消费的复苏，但从在市场上反馈的情况来看，渠道和终端销售依然疲软低迷，这也成为行业并未复苏的力证。
