白酒超高端领域藏有重重的挑战。
11月27日，水井坊(600779)曝出消息称，旗下超高端新品菁翠抢占到了央视传播资源，拿下即将播出的央视2017年末扛鼎之作——《国家宝藏》独家冠名权。
一周前，水井坊在广州标志性建筑小蛮腰重启超高端战略产品菁翠，零售定价1699元，公司重归超高端领域的决心十分坚定。
水井坊负责人称，“这是旨在重新定义和开启中国超高端浓香白酒的新篇章。”
11月14日，茅台发布了《关于鸡年生肖茅台酒市场供应的通知》，新推出53度375ml茅台酒(丁酉鸡年)，进一步增加鸡年生肖酒的市场供应量。价格昂贵的“鸡茅”一瓶难求，茅台加大供应，无疑可再多分超高端市场的一杯羹。
纵观全年，一二线白酒企业均将超高端产品“祭出”，曾在行业调整期“折腰”的超高端又回来了。
不过，行业调整至今仍在延续，它们有几分胜算?
超高端打开回归之门
还得来看水井坊·菁翠。严格上说，它不是一款新品，而是水井坊在酒业“黄金十年”的核心高端产品之一，随后在白酒深度调整期一度沉寂。
眼下，它被重新打造出来，隐含着水井坊提升品牌和战略升级的想法。今年3月，水井坊推出了定价899元高端白酒“典藏大师版”，再加上臻酿八号和菁翠，水井坊成功完善了中端、高端、超高端的产品格局。
菁翠作为金字塔尖的产品，对水井坊整个形象提升及价值再造，意义重大。水井坊对这款产品寄予厚望，作为《财富》全球论坛的官方指定白酒发布，公司希望借助《财富》在高净值人群的影响力，来“实现品牌价值高端化”。
据悉，超高端箐翠定位精英人群，以“精英私宴”品鉴营销为主, 同时精选有高端销售能力的核心门店以及有消费能力的会员进行销售。
今年9月，五粮液发布“五粮液·丁酉鸡年纪念酒”，五粮液这款新品也意在进一步切割超高端市场。
近期，有消息称，郎酒将首次发布青花郎狗年生肖酒，现已经通过郎酒官方渠道进行推介，于12月1日正式接受订单，在郎酒直销部、直营店、电商旗舰店同时上线。
