回归超高端充满挑战
今年，白酒超高端风云再起。
首先是鸡茅诞生，市场火得一塌糊涂。随后，五粮液把交杯牌五粮液出厂价提升至899元/瓶，属于明确的超高端布局。重庆秋糖会期间，银基首发五粮液“致八零年代”新品，五粮液超高端矩阵再添实力。
春节后，洋河“梦之蓝·手工班”低调上市，作为洋河的超高端新品，手工班定位千元以上，介于飞天茅台和普五之间，补充了梦之蓝M6到M9之间的价格空白。
泸州老窖今年提出“浓香国酒”口号，向“浓香第一”的品牌高度发起冲刺，公司今年开始了超高端市场的布局，重启了“中国品味”的生产和营销。
而郎酒为青花郎正式打出了“中国两大酱酒之一”的广告，这款商场统一零售价为1098元/瓶的酱酒，在郎酒公司的力推下，被认为会成为超高端领域的一匹黑马。
超高端不是个新鲜话题。在白酒行业调整前，大量超高端白酒产品涌现，从水井坊的“菁翠”、剑南春东方红，到苏酒集团的“绿苏”等等，都精准指向特定消费群体。
彼时，白酒行业处于上行风向，超高端概念确实有公务、商务及礼品市场需求，加上酒企实力强大，渠道成熟，高价位的超高端白酒也有特定消费者来埋单。
不过，在行业调整下，高端、超高端白酒均风头不再。眼下，为何超高端又重启了?
一般来说，超高端很难形成规模，但作用很大，可以提升企业品牌形象。比如促使企业价值回归，稳定市场价盘，提升企业美誉度及溢价能力等。
当前，超高端白酒重启，名酒企业一面可通过常规大单品获取市场份额，另一方面让超高端产品作为价格支撑，提高整体价格体系，补充渠道利润。
然而，这是一条曲折的挑战之路，它非常考验企业对此的耐力。
水井坊总经理范祥福也认为，还需要清醒地认识到，水井坊在回归高端品牌的愿景上仍然充满挑战，需要长期不断地投入，不断去和消费者沟通，需要时间去建设品牌内涵，直至消费者认可。
