2016年“双11”之际，往年酒企点名批评电商平台的景象不见。而一向以敢言著称的1919董事长杨陵江，突然炮轰泸州老窖。
事情缘起于泸州老窖的一纸停货通知，11月7日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司日前发布《关于老字号特曲停货的通知》。通知称，即日起，停止接收老字号特曲销售订单;停止老字号特曲产品发货。
就在泸州老窖发出控货令之后，另一白酒巨头古井贡也发出类似通知，停止接受部分产品的订单。一线品牌如此，区域名酒也有类似行为。
在厂家政策骤变的情况下，难免会有利益与道义之争，业界关注的是，在尚未实施一体化的情况下，商家应否共担厂家战略调整的风险?
旺季骤然控量引争议
此次泸州老窖停货通知涉及到的产品为老字号特曲，为泸州老窖在100～300元中高档市场中的标志性单品。在此之前，泸州老窖先后停止国窖1573经典装和百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装产品的发货。
三大中高端核心产品全部进行停货调整，与泸州老窖新市场策略息息相关。
自去年7月开始，泸州老窖在新任股份公司董事长刘淼、股份公司总经理林锋的带领下，展开产品变革，确立5大单品战略，与此同时，对于之前“条码满天飞”的现象进行调整，加快收缩特许品牌和总经销品牌。
2015年开始，泸州老窖在人事调整之后，随机展开产品结构、市场战略的调整，一方面是清理整顿诸多子品系，扶持大单品;另一方面，则是严控主力产品的出货供货，从供给侧提升其价格竞争力。
但从“条码满天飞”且不断向经销商压任务的状态，变成清理子品牌、对主品牌控量保价的状态，这种转变是在一个较短的时间内实施，骤变让商家不及适应，引发愤怒，并最终导致杨陵江重炮谴责!
实际上，在旺季骤然停货的不只是泸州老窖，其他一些一线、二线品牌也都祭出控量保价的大招。
11月11日，亳州古井销售有限公司向后台各中心、外勤各销售部发布了《关于年份原浆省内献礼版、省外古5、全国古8不再接受订单的通知》。通知指出，为了稳定年份原浆价格、调控市场投放量、维护经销商和渠道商利益，将不再接收部分产品的订单。
11月15日，丛台酒业宣布窖龄原浆20年在河北全省范围内暂停供货。据了解，丛台酒窖龄原浆20年一直在高位运行，已经接近饱和，所以在短期内不会实现增产，但是现在市场上的需求量较大，为了能确保各级经销商货物、渠道利润和维护丛台酒窖龄原浆20年的产品形象，所以采取了停货举措。
从一线名酒到二线区域品牌，尽管供需形势不同，但其停货理由都指向了“控量保价”。
乍暖还寒时，价格操作频频
控量保价一直是一线酒企的大招，调整期以来，茅台、五粮液频频使用。而泸州老窖在2016年度则数番使用，涵盖了几大主力品系，以至于被杨陵江指责为“操作价格”。
6月16日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于暂停国窖1573经典装供货的通知》，宣布即日起对1573经典装停止供货。公司称，国窖1573产能呈现饱和，短期内公司又不能增加产能，而暂停供货，是“为保障1573的价格表现和经销客户及各渠道环节利润”。之后虽然恢复了供货，但没多久又再次停供。
9月26日，泸州老窖销售公司突发《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》。这次给出的理由是：“国窖1573产能呈现饱和，且公司已完成国窖1573年度销售指标。”
9月27日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司对外下发《关于停止接受百年泸州老窖窖龄酒30年60年常规装销售订单及发货的通知》。对于下发此通知，泸州老窖表示是为了进一步稳固百年泸州老窖窖龄酒30年、60年价格体系，确保各层级利润。
11月7日，泸州老窖方面发出通知：一、即日起，停止接收老字号特曲销售订单;二、即日起，停止老字号特曲产品发货。老窖老字号特曲是泸州老窖在100～300元中高档市场中的标志性单品，至此，泸州公司三大中高端核心产品全部停货。
古井贡的通知也恰于此时发出，通知指出，为了稳定年份原浆价格、调控市场投放量、维护经销商和渠道商利益，对年份原浆古5、古8第四季度暂停供货。
