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超高端白酒的稀缺性：生产工艺中挖掘出文化价值赋能 日期：2019-06-19 09:02:21
21世纪初，四川全兴股份有限公司研发的水井坊酒和泸州老窖股份有限公司推出的国窖1573酒相继问世。其销售价格一举超越公认的高档名酒五粮液和茅台酒，以超高端价格吸引了一批消费者，引发了白酒企业进入高端市场的热情。 价格成为品牌价值的标尺 1988年，国...
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白酒奢侈化真的合理吗？ 日期：2019-06-18 10:29:32
茅台陈酿勾兑传闻持续发酵：年初，成都律师邢连超花费6万元购入50年陈年茅台、30年陈年茅台各两瓶。不久后，他发现所谓的30年、50年的陈酿均是以15年酒龄的基酒勾兑而成，于是他以虚假宣传等理由将贵州茅台告上法院。 没想到这一告竟牵出白酒行业勾兑基酒潜...
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啤酒板块加速复苏 销量稳定攀升 日期：2019-06-14 08:51:14
由于人口结构更迭，消费主力人群占比呈下降趋势，以及消费习惯转变，我国啤酒产量于2013年见顶回落。不过，在消费升级背景下，虽然行业增速下滑，但从产品结构上看，中高端产品占比在逐年提升，增长迅猛。 中泰证券认为，啤酒行业竞争格局正从价格战转向结构...
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白酒的年份迷思 日期：2019-06-14 08:01:01
近日，《人民日报》客户端转载了上游新闻刊发的一篇署名为《一吨新酒加一勺老酒就是30年陈酿?老员工：正常》的文章热登头条，再度让白酒之王飞天茅台站上了舆论阵地的风口浪尖。 这里摘录该篇文章的几段文字： 贵州茅台公司因为销售用15年基酒勾兑成的50年陈...
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天气原因致啤酒销售上升势头受阻？ 日期：2019-06-13 11:05:27
4月，中国规模以上啤酒企业产量同比下降5.6%，业内人士估计5月应该呈现同样趋势。 啤酒行业产量出现下滑 据最新数据，2019年1-4月，中国规模以上啤酒企业累计产量1129万千升，同比增0.8%，环比增速略有所回落;4月，中国规模以上啤酒企业产量292.1万千升，同...
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起价1.3亿仅1人竞拍 反思孔府宴酒发展扩张中三点教训 日期：2019-06-13 10:11:11
摘要：在25年前，孔府宴酒斥巨资3000万元击败孔府家酒和太阳神，夺得首届1995央视标王，广告还宣称销量远超茅台、五粮液。然时过境迁，如今的茅台早已不可同日而语，孔府宴酒也淡出了人们的视野，遍寻不见踪迹。据公开信息显示，孔府宴公司破产管理人定于201...
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茅台将停用国酒茅台商标 未来高端白酒营销拼什么？ 日期：2019-06-13 09:33:23
6月12日，茅台集团董事长李保芳表示，国酒茅台商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。国酒二字是一种巨大的隐性资源，代表着行业领头羊的地位和社会对其品质、企业文化的高度认可。企业披上国酒二字，如同黄袍加身，能在...
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四川葡萄酒产业如何在困局中获得新生？ 日期：2019-06-12 09:39:49
据四川省葡萄酒与果酒协会对16家主要葡萄酒企业所作的统计，截止2018年12月底，四川省酿酒葡萄种植面积大约4.6万亩，年产能1.2万吨。2018年全省葡萄酒产值4.9亿元、年销售额2.8亿元。 从数据上看，整个产区的产能和产值可能还无法和其他产区的个别企业相提并...
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白酒市场上演价格上涨“接力赛” 消费者是否买账有待检验 日期：2019-06-12 09:30:58
高端次高端白酒之所以敢涨价，与行业集中度显著提升直接相关。在中低端白酒需求量走低的同时，消费水平的提高必然推升高端白酒品牌的需求量。目前来看，一些高端次高端白酒涨价还只是企业单方面的行为，最终能不能得到消费者的认可还有待检验。 进入二季度以...
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“盘中盘”模式 让白酒业竞争从品牌一路打到终端 日期：2019-06-12 07:48:07
上世纪90年代末，由于整体经济增速下滑、亚洲金融危机的影响，酒业高速增长的局面一度停滞。加上此前盲目扩产造成的供需失衡，消费环境进一步恶化，特别是1998年山西朔州毒酒案、1999年新工艺白酒风波等一系列事件的发生，对中国酒业的发展带来不小的冲击，...
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高端白酒接力涨价 脱离消费需求成快奢品 日期：2019-06-11 08:55:22
最近一段时间以来，白酒市场行情有点热：茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、郎酒等品牌白酒纷纷涨价，飞天茅台的部分零售端口价格甚至飞至2400元，第七代五粮液也涨到了每瓶1000元左右。 淡季涨价近年来早已成为白酒市场常态，但在很多消费者看来，名酒竞相...
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白酒涨价：市场成色尚待检验 日期：2019-06-11 08:54:50
没有最高，只有更高。端午节期间，53度飞天茅台轻松飞到了超2400元/瓶的新价位，甚至不少人发出了茅台一天一个价的感叹;稍前，通过第八代经典产品完成核心大单品种的换代，五粮液也快速站到了千元以上的价格高地;与此同时，郎酒、汾酒、剑南春、国窖1573等纷...
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白酒涨价的市场成色有待检验 日期：2019-06-11 07:37:59
高端次高端白酒之所以敢涨价，与行业集中度显著提升直接相关。在中低端白酒需求量走低的同时，消费水平的提高必然推升高端白酒品牌的需求量。目前来看，一些高端次高端白酒涨价还只是企业单方面的行为，最终能不能得到消费者的认可还有待检验 进入二季度以来...
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市场需求增加是高端白酒价格上涨最主要因素 日期：2019-06-10 11:23:55
白酒，尤其是高端白酒，被称为不是必需品的必需品，在2012-2014年短暂的沉寂后，近几年来，由于市场需求不断提升和消费升级的巨大提振，白酒尤其是高档白酒价格也是水涨船高，更是呈现出淡季不淡这样一种现象。 近期，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价...
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白酒行业将进入“消费为王”时代 日期：2019-06-10 11:04:52
每年的5、6月，对于白酒行业来说都是所谓的淡季。但是，中国高端白酒品牌近日却开启了一波涨价热潮。5月14日，五粮液集团发布的《关于经典五粮液市场价格调整的通知》，宣布从当日起，第八代普五的出厂价为889元，第七代五粮液终端建议零售价1099元/瓶。5月2...
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徽酒板块未来拿什么与川、黔、苏争锋？ 日期：2019-06-10 10:57:34
徽酒渠道拦截能力下滑，营销能力褪色，白酒东不入皖正在成为往事。 随着川、黔、苏等名酒发力安徽，徽酒竞争力正在下滑，危机正在迫近。随着其他强势白酒板块增强对华东市场的开发，加大对安徽市场的投入，徽酒在省内优势正逐步丧失，此前滴水不漏、铁板一块...
