对于中国酒业来说，2017年是不平静的一年，经历了长达四年的深度调整后，行业的全面复苏也意味着竞争加剧。无论是挤压式竞争时代的到来，还是品牌、资源集中向头部企业倾斜，与曾经的黄金十年比起来，这一轮竞争的起点注定会更高。 多位业内人士认为，行业新...

郎酒红花郎为您报时，这句广告语已经陪伴了我们多年，郎酒可谓是央视多个频道广告的座上宾。众所周知，央视的广告费用并不低，就是这样一家有经济实力活跃在电视广告的白酒企业从而备受关注。那么大额的广告费用下能给郎酒带来多少销量回报? 因为郎酒不是上...

4月中旬，茅台在华北五省经销商座谈会上透露要做大做强山东市场，而且茅台集团党委书记、总经理李保芳亲自带头用了整整三天时间调研并形成具体落地策略，足见对山东市场的重视。 众所周知，山东白酒市场容量巨大向来是外来名酒觊觎的肥肉，其实不止是茅台系...

啤酒企业获得的高额补助金，毫无悬念拉低了公众对啤酒业回暖的期待。 华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等上市公司的业绩数据确实证明了啤酒业正在迎来拐点，但威胁着这些啤酒企业业绩增长的刀依然高悬。相比巨额补贴，投资者显然更担心品牌企业对这些...

啤酒企业获得的高额补助金，毫无悬念拉低了公众对啤酒业回暖的期待。 华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等上市公司的业绩数据确实证明了啤酒业正在迎来拐点，但威胁着这些啤酒企业业绩增长的刀依然高悬。相比巨额补贴，投资者显然更担心品牌企业对这些...

笔者从事酒类咨询工作多年，在与众多酒厂高层接触中，大家普遍反映一个问题：即当前酒类市场中端品牌很难操作，中档品牌的推广遇到的阻力更大，许多希望以中档产品占领中端白酒消费市场的企业都陷入了渠道战和推广战的境地。 深入分析便会发现，近年来流行的...

贵州茅台不仅是白酒行业龙头企业，也是A股资本市场中白马股、第一高价股。其市值在2017年超越帝亚吉欧，坐上全球烈性酒市值第一的宝座。透视茅台现象的背后，成就茅台现象的因素很多，有企业自身创造、历史因素、市场因素等。如今，茅台距离伟大企业的越来越...

过去20年间，中国进口葡萄酒市场从零起步，迅速壮大。随着市场份额不断扩张、消费者群体迅速壮大、世界主要葡萄酒消费国地位的确立，中国的葡萄酒市场更是有望绽放出千亿商机。 记者注意到，中国进口葡萄酒市场眼下的平稳成长趋势已逐渐打破了前几年全行业大...

2012年白酒市场吹来了一股青春风， 江小白凭借针对年轻消费群的情感营销，在没有历史沉淀的基础上，做到年销售额超过2个亿，改变了人们对白酒市场的认知，也给黄酒行业带来新启示。黄酒、葡萄酒、啤酒并称为世界三大古酒，2004年古越龙山在央视播出第一支黄...

近日，一年一度的行业盛会(酒协年会)在京举行，此次峰会不仅公布了白酒、啤酒、葡萄酒、果露酒、黄酒、发酵酒精等行业2017年的数据，还对酒行业现状及未来发展趋势做了解读和展望。 具体来看，白酒行业在一线名酒量价齐升的带动下，二线酒企及区域龙头业绩增...

日前，衡水老白干在保定雄安特区举行以决胜高端财富共赢为主题的雄安名师大讲堂暨衡水老白干高端合伙人启动仪式，全面打响衡水老白干2018名酒战略+全国化布局的市场新布局，在华北市场再一次掀起了品牌精准落地、核心消费者培育的新高潮。2017年，在国家发布...

中美贸易争端在这个清明不期而遇，狂人特朗普挥舞关税大棒，气势汹汹的与中国较上了劲，中国则有理有节的按照自己的章法给予对手最痛的反击，贸易战的阴云在国际市场上笼罩，即使是酒业也并不能独善其身。首当其冲的自然是来自美国的进口酒。虽然在制裁名单...

黄酒走衰的5大原因 从三家黄酒类上市公司的营业收入和净利润来看，在过去的8年来，营业收入年复合增速仅为6.67%，而净利润几乎没有增长。相应地，三家上市公司的估值水平，也跌至历史最低区间位。以上市时间最长的古越龙山为例，如下图所示，截至2018年3月28...

区域型白酒企业领先的本质与路径，就是要在一个足够精准的价位带或一个小到足以驾驭的区域市场里，让品牌在消费者心目中占据数一数二的位置。 如果产品的市场占有率不高，而且不得不与更强大、更有实力的对手竞争，就必须制定清晰的进攻策略、聚焦范围更小的...

消费升级，无疑是2017年影响白酒行业的一个热词，不少分析人士将业绩增长归结为消费升级。 然而，真实情况似乎并不完全这样的，在消费升级的同时，一部分消费者已经开始出现消费降级：出门公交+共享单车，再也不任性地出租车或滴滴了;能不喝的酒不喝了，即使...

最近有点感悟和大家分享下哈，一个是整理新型团购的操作，其中包括窖龄酒的操作;另外一个是昨天参加一个企业品牌故事讨论会的感受，我和朋友说过有机会一定去找他去学习学习：泸州老窖窖龄酒围绕商务精英人群的定位搭建了一个社群和一个场景，社群就是商务精...