今日下午，水井坊2016股东大会在成都召开。作为市值重回百亿后水井坊的第一次股东大会自然备受关注。会上除了通过七项议案外，股东代表和媒体与水井坊交流的这些内容值得关注：水井坊今年市场费用已翻倍达1.02亿;重建价值链让卖更高价格产品的赚更多;销售人员增加至240人;核心门店建设仍然是营销重心……
市值重回百亿，市场增长重回快车道
作为行业为数不多的高端品牌，水井坊的股价曾在2012年7月中旬达到32.16元的价格。高档酒遭遇“滑铁卢”之后，水井坊不可避免受到影响，市值从超过150亿元的一直跌至2014年3月的不到40亿元，蒸发百亿元。
去年初，水井坊已成功“摘帽”，更在2月17日股市中，水井坊最高价20.78元/股，总市值重新站上百亿;截止今日，水井坊股价达到23.51元，较去年初的8元多增长2倍，总市值近115亿，按照目前的上升速度，重回或超过巅峰都不会太远。
对于水井坊重回百亿市值，证券机构分析认为：第一，核心在于水井坊困境反转盈利弹性巨大，水井坊品牌势能释放迎来消费群扩容;第二，产品价位卡位次高端，受益次高端扩容的利好;第三，团队管理增强，总代模式革新使预期和信心增强。
而在实体经济层面，水井坊一季度销量1173吨，同比增长27%;销售收入近4亿元，增长速度超过30%;盈利1.28亿，增长23%;水井坊表示，如果考虑春节预售因素的话，利润实际增长将超过50%;种种迹象表明，水井坊整体已重回增长快车道。
“臻酿八号销量保持快速增长，井台回到曾经的增速，典藏大师版也获得良好的市场反馈。”水井坊董事长陈寿祺表示，目前水井坊已经是“三条腿”走路，2017年的增长将更有底气。
水井坊总经理范祥福再次重申了水井坊要成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌，“从分价位段竞争来看，即使在300-500元这一水井坊优势价位段，水井坊目前占比才4%;虽然体量小，但水井坊目前成长相对较快，未来增长潜力很大。”
股东大会透露水井坊2.0模式市场最新变化
继2016年重回新省代模式之后步入增长“快车道”的水井坊在2017年将继续围绕价格、产品、分销渠道、区域市场等进行优化;而这被总经理范祥福总结为水井坊2.0模式。如今2017年快过半，水井坊的2.0模式又有哪些新进展?
变化一：蘑菇战略，持续扩大核心门店
众所周知，水井坊原本14个扁平模式市场在去年已有12个转化为新省代模式。新省代模式的直接结果是水井坊能深入一线市场开发精耕细作。为此，水井坊去年投入了上百人的营销队伍在去年下半年直控了3000个核心终端门店。
“今年水井坊继续聚焦四川、江苏、河南、湖南、广东等核心市场，基于渠道下沉(消费者、客户、竞争对手)向深度发展;采取蘑菇战略，增长核心市场数量;并由水井坊省级经理增大门店铺货力量和加强门店管理。”范祥福透露。
