反腐之下的挑战和机遇
事实上，水井坊只是帝亚吉欧在中国所面临挑战的一部分。
尽管帝亚吉欧公布的2015年上半财年业绩报告显示，其在上半财年净销售额为59亿英镑，净销售额及营业利润与去年同期基本持平。但其亦在2014年年中发布的财政年度业绩报告中坦承，因受到反腐政策的影响，中国销售额下降14%，导致整个集团的净销售额减少11亿英镑。
事实上，在国内严格约束“三公”消费的形势下，包括帝亚吉欧在内的保乐力加、人头马君度等洋酒巨头均受到影响。帝亚吉欧总裁伊凡·梅尼斯此前曾公开表示，高端洋酒普遍用于送礼和宴会，因此受反腐影响严重。
但伊凡·梅尼斯同时表达了对中国市场的信心，“中国的GDP很强大，正在崛起的中产阶级和城市化趋势也很强大。” 伊凡·梅尼斯说道，他还预测印度和东南亚地区将与中国一起促进帝亚吉欧的全球发展，到2020年，帝亚吉欧在亚太地区的销售额将占据集团总销售额的25%，比现在提升20%。
这一乐观的情绪受到部分业内人士的肯定。一位不愿具名的白酒分析人士认为，反腐影响着整个酒业市场，但相比白酒，洋酒在反腐当中遭受的打击不但更小，反而还有所发展，因为洋酒主要是以广东、福建、浙江等地民营企业为主，而不是以北方和中西部地区的国有企业为主的消费结构。
数据显示，近年来，中国市场每年消费11.78亿箱左右的9公升装烈酒，这一数据比2009年增长了49%，但其中大部分是中国国产白酒。
据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司(IWSR)分析，虽然在2009-2013年间，中国白酒消费迅猛增长，但消费市场日趋饱和，再加上消费习惯的转变，在接下来的五年其增长率可能会大幅下降。IWSR据此称，虽然白酒在短期内不会出现失利的局面，但在未来，洋酒定会在中国市场得宠。
在这一背景之下，帝亚吉欧方面此前曾明确表示不但不会离开中国市场，反而会加大投资力度。
据铁犁分析，虽然水井坊亏损严重，但帝亚吉欧放弃水井坊的可能性不大，作为全世界最大的洋酒公司，水井坊在其全球体系当中占比非常小，水井坊在帝亚吉欧的中国市场上占的比重也很小，所以水井坊业绩下滑对帝亚吉欧影响不大。“从投资的角度讲，帝亚吉欧在中国市场有长期的打算，而且看好中国市场，有较大的耐心，不可能把花了十多年时间大量投入的水井坊轻易放弃。”他说道。
另外，从其全球市场看，借助其他地区来平衡中国市场对帝亚吉欧来说可能并不困难。去年6月，帝亚吉欧成功掌控印度最大烈酒集团—联合酒业，有分析认为，随着印度经济的增长，帝亚吉欧在印度的收入将会抵消部分中国市场因反腐带来的损失。北美市场也将起到相同作用，2015年初，伊凡·梅尼斯在公开场合称，尽管北美市场仍略显疲软，但美国烈酒市场的利润居全球最高，因此帝亚吉欧希望通过美国出产的新品弥补中国的不利局势。
相比另一洋酒巨头保乐力加，帝亚吉欧在中国的发展尚在初期，2007年以前，帝亚吉欧74%的烈酒都是销往欧美成熟市场。只是在近些年来，帝亚吉欧才着手投资亚太地区。据了解，中国是保乐力加的第二大市场，其销售额占全球的12%，仅次于美国，而相比之下，中国市场目前只占帝亚吉欧全球销售额的1%。帝亚吉欧首席财务官马兰表示，现在只是公司在中国的初期发展阶段，很有必要加大投资。
中产阶级市场受青睐
但在反腐影响之下，帝亚吉欧的中国战略也将势必改变。中产阶级成为帝亚吉欧在中国市场的救命稻草。
据时代周报记者了解，帝亚吉欧为应对中国市场的变化采取的对策是引入低价洋酒，更多瞄准私人宴会和大的家庭聚会，远离昂贵的政府宴会，以此来重振中国市场。
“随着中国人逐渐熟悉洋酒，帝亚吉欧在中国的市场潜力不容忽视。“帝亚吉欧首席财务官迪尔德丽·马兰说。据悉，帝亚吉欧在去年推出了一款更适合中国人口味的单一谷物苏格兰威士忌。因为中国人偏爱在吃饭时饮酒，帝亚吉欧希望这款酒能成为中国人吃饭时的好搭档。
帝亚吉欧大中华及亚州区总裁费毅衡(Sam Fischer) 认为，不断成长的中产阶级将成为扭转局势的关键，他们将为亚太区贡献45%的收入增长。
在传统的中国市场，洋酒主要是在夜场消费。资深白酒专家铁犁向时代周报记者表示，洋酒作为礼品主要是中西部地区和一线城市以下，洋酒在这些地区还是比较稀罕的事物，但是在这些地区洋酒的比重本身很低，销售量很小。洋酒主要是以广东、浙江、福建、上海、苏南、胶东半岛、辽宁沿海地区、京津地区销售，占了80%以上。
“应该进一步看好洋酒在中国的市场。第一是中国对国际贸易的依赖程度非常高，高达58%;第二是中国从去年到今年，出国旅游的人口有一亿人左右，走向国际的速度很快。另外，中国的精英群体里，从国外留学回来的占比很高，他们对洋酒及洋文化的接受程度已经很高了。洋酒的发展前景可能比白酒还好一点，但比重不会超过白酒。” 铁犁对时代周报记者说道。
而对于帝亚吉欧对中国市场的乐观态度，肖竹青认为，全世界都看好中国市场是毋庸置疑的，因为中国人多，而且处于消费升级和快速城市化过程中。“中国年轻一代对新鲜事物有尝试和体验的动力，未来洋酒在超市的份额会越来越大，以后很多中国年轻人也会办party，他们会选择去超市购买，而不仅仅是去酒吧。“肖竹青对时代周报记者分析道。
