从端午节开始，茅台人争分夺秒制“酒曲”，生产车间内一片火热。有典籍云“曲为酒之骨”。“端午踩曲、重阳下沙”是茅台酒传统的酿造工艺。
和每个节庆日一样，2015年端午期间，茅台酒销售又火了一把，但不同的是买酒的多为普通群众，多用于家庭节日的聚会。而茅台酒的价格也回归到了理性的区位。
2012年底中央“八项规定”出台之后，外界有人断言，失去了公款拉动的茅台会被“冲垮”。然而，两年多来，茅台在消除价格“虚火”，回归大众消费的同时，在转型中实现了量价齐升、稳步发展。
消费理性：端上寻常百姓家餐桌
曾经，有“国酒”之称的贵州茅台酒价格不菲，却一瓶难求。
位于贵阳市盐务街的金波茅台大厦，因为有一个茅台集团平价直销店而备受关注。在普通茅台酒价格每瓶高达2000多元的时候，这里的直销价为999元。但只是在春节、端午、中秋等主要传统节日期间，这里才有酒可售，而且每人凭身份证限购2瓶，消费者常常不得不提前一天晚上就到商店门前排队。
同样是这家直销店，如今从普通茅台酒到15年、30年、50年陈酿酒，以及各种纪念酒，柜台里样样都有。售货员告诉记者，店里货源充足，端午期间销售量比平时多了好几倍。刚从菜场里出来的王群大妈提着蔬菜就进了店门，999元买了一瓶53度飞天茅台酒。“过节了，买瓶好酒家里人喝。以前2000多块一瓶还买不到，我也舍不得。”
在一些地方，茅台酒的价格还有更低的。“端午节前的一周，零卖就卖出了6箱。”贵阳世才超市孙老板告诉记者，进入6月起，几乎每天都有顾客购买，大都是为了端午节家庭聚会准备的。
正在购酒的陈晓娜是当地一家私营企业的普通员工，她说：“现在还有一个好处就是市场越来越正规，不担心买到假酒，花点钱给父亲买两瓶好酒过节喝挺好的。”
记者在贵阳、遵义、仁怀等地采访看到，茅台专卖店和大小超市都有茅台酒销售，53度飞天茅台酒价格在900至1100元之间。多家店主告诉记者，如今茅台酒不像前些年那样紧俏，但也不是卖不动，总的来说销售很平缓。
价格理性：经销商暴利终结
从市场价格看，与前些年比，茅台酒的市场价格趋于理性，但很多人或许会感到意外的是，茅台集团的出厂价自2011年以来却从来没有调整过。
中央八项“规定出台”后，高端白酒的三公消费受到严格限制，白酒行业进入深度调整期。炙手可热的茅台酒经营环境也发生了巨大变化。一名经销商告诉记者：“各个机关单位在我这里买酒的惯例突然停了，当时感觉压力特别大，一度出现经营困难。”
