酒业之春,正姗姗而来
2007-2016年,以此10年为周期及背景观察,综合行业产量、营收及净利润汇总的图表,进一步梳理、分析如下。
第一、关键年份,2011年、2014年,是两个拐点
2011年,十年之顶。
从绝对数值上看,营收、产量一直在增长,没有顶点可言。不过看来,绝对数值虽增长,但已是强弩之末。
从同比增速曲线上看,2011年是营收、利润两项增速曲线的顶点,产量增速在下滑。
行业显性调整,是自2012下半年开始的,触发事件是有两个:一个是酒鬼酒爆出塑化剂事件,一个是《中央八项规定》颁布。
2014年,十年之底。
在这一年中,产量、营收及净利三项指标增速同时出现最低点,利润增速更是创下近10年之中-13.2%的负增长纪录,这可视行业底谷的标志性事件。
自2015年起,行业在悄然发生新的变化,从年报中通过数据对比,发现茅台酒的存货明显不足,尽管当时市场价格仍是倒挂。
第二、三个阶段,高速增长、深度调整、触底盘整
高速增长期,2007-2011年,五年。
无论是绝对值,还是增速曲线,均显示这五年绝对是白酒行业的黄金十年中的 “ 钻石时间 ”。今日的行业格局,均是在这几年完成的。
事件:洋河进前三、百亿寻常见、茅台破两千
深度调整期,2012-2014年,三年。
在这三年中,许多问题、新事物在陆续出来,包括:塑化剂事件、存款不翼而飞、茅台酒价格腰斩、经销商跑路、酒业电商很抢镜、银基爆巨亏、酒业自媒体兴起
触底盘整期,2015-2016年,两年。
在这两年中,有人悲观,有人失望,大批客户及从业人员转行。
弱复苏、强分化。去库存、涨价忙。孰不知春江水暖鸭先知,去库存之后,高端酒价格在悄然起变化,茅台、五粮液、国窖1573三大高端白酒重新夺回行业话题,是标志性事件。
第三 、产量、营收与净利润增长曲线趋势,整体上保持着惊人的一致性。这一点颇感意外。
净利润曲线,更接近行业动态。
2007年,次贷危机,利润低点滞后至2009年体现出来。2012年,行业调整,利润低点出现在2014年。
从问题发生,到整个行业的调整,差不多都是两年时间。对于白酒行业的产量、收入数据,这极易让庖丁解酒想到刚爆出的辽宁、山西部分地区的GDP造假问题。
产能扩张,是根本驱动力。