2016年，中国葡萄酒行业快速发展又急剧变革，一方面，随着酒业“寒冬”的渐渐褪去，整个行业已经萌发出一缕春天的新芽，正在不断向好发展;另一方面，受到宏观经济、商业模式、消费需求等因素的影响，葡萄酒行业也面临着新的变化与挑战。对于众多葡萄酒企业和运营商来说，2016年，又经历了大单品、新零售、海外直采等新的“风潮”，这不仅考验着企业的智慧，更无形中影响了行业的发展。
而这其中，葡萄酒电商的发展可谓是值得关注的一个重点。在过去一年，除了酒仙网、网酒网等酒类垂直电商，阿里巴巴、京东等大型平台电商在葡萄酒板块不断加码，不仅斥资丰富葡萄酒产品线，还通过“酒水节”、“会员日”等形式进行造势，提升销量。年初，京东联合21世纪经济研究院重磅发布了《2016中国电商消费行为报告》，而此前，天猫也发布了《2016天猫全球酒水消费报告》，从这其中，我们也不难窥见中国葡萄酒消费的新机遇。
电商平台加码葡萄酒
透露“五大热点”新方向
有资料显示，在天猫平台，2016年葡萄酒与白酒消费金额比例接近1:1，而在京东平台，这一比例则是3:5。此外，作为以白酒起家的酒类垂直电商酒仙网，2016年葡萄酒与白酒的销售瓶数占比为1:2，占到全网销量的三成左右。此外，天猫发布的数据还显示，线上购买酒水的消费者中，葡萄酒的购买人数最多，并展示出强势的增长势头。从这些数字中我们不难看出，如今，在诸多电商平台，葡萄酒消费已经占据了酒水消费极大的份额，成为各大电商不得不重视的业务，而这背后，更体现出葡萄酒行业发展的动能与机遇。
第一，年轻消费群体兴起。由京东发布的有关数据显示，2016年，26-35岁的80后年龄段用户是线上销售的主要购买者，且占比极高。天猫发布的“消费数据”也显示，网购已经成为年轻人购买葡萄酒的重要途径之一，其中，葡萄酒是线上酒类销售最主要的消费品类之一。而年轻消费者的崛起，同样是葡萄酒消费快速发展的因素之一，年轻消费者对葡萄酒的认知度与接受程度更高，选择葡萄酒消费的频率和数量都在增加，1984-1995年出生的“千禧一代”，葡萄酒消费金额逐年递增，且有进一步增长的趋势，而饮用葡萄酒的频次也由2014年的1.6次变为2015年的2次，增长率为25%。
第二，消费需求日益多元。天猫统计显示，2013年后，除法国这样的传统葡萄酒进口大国外，澳大利亚、意大利、西班牙、智力等国葡萄酒在天猫平台的入住率显著提升，使得法国葡萄酒线上占比出现了轻微下降。这也从一个侧面体现出消费多元化需求的背景下，更多优秀的产区获得了更大的发展空间。从近几年葡萄酒进口数据中我们也不难看出，法国葡萄酒进口量额虽依旧独大，但澳大利亚、智力等国葡萄酒的进口份额在不断增加，并体现出了良好的增长势头。此外，除了消费产区更加多元化，葡萄酒消费品类也变得更为多元化，例如，广东、浙江、上海等区域对冰酒消费更多，而江苏、河北、福建地区的消费者则更倾向于消费干红葡萄酒。
