2013年到2014年初，五粮液普五的出厂价是729元，但是市场零售价则不断波动，甚至出现倒挂现象。由于批零倒挂严重，2014年5月，五粮液将52度水晶瓶的出厂价由729元降至609元，这个价格一直维持到2015年8月。
2015年，行业出现弱复苏。2015年8月，五粮液宣布公司核心产品52度五粮液的出厂价格从每瓶609元回调到659元。其后2016年五粮液又宣布涨价，自3月26日起，普五出厂价每瓶提高20元至679元，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况适时出台调整措施。不过这个出厂价仍低于高峰期的出厂价(729元)。
茅台、五粮液的调价措施带动了其他名酒，2016年度，泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味宣布一次性提价15%。
2017年度，五粮液再度调价，普五统一供货价提高到809元，市场零售价从899元逐步提高到900元以上，重新恢复到较高位。
一线名酒波动剧烈，区域名酒也难免陷入其中——过去诸多价格虚高的产品陷入困境，取代的是面向民酒市场的大众化品类。价格指向100元档、50元档甚至更低。而随着酒业逐步回暖，区域名酒已经逐步稳定住中低端市场，开始向次高端等领域发起冲击。
新时期：稳步缓行，贴近消费
几番调价，名酒为回归价值，区域名酒则为冲击高端。不过如今消费趋势转变，市场环境转变，支撑所有酒品巨幅涨价的基础已然不复存在，而导致酒品暴跌暴降的环境也同样发生改变。那么未来酒类市场的价格趋势将会呈现怎样的特点呢?
在业界看来，虽然名酒呈现涨价趋势，但是幅度放缓，同样，区域名酒争相降价抢夺低端市场的状况也会放缓。
截至目前，53度飞茅台的市场价稳定在1300元/瓶以内，五粮液的市场价格稳定在900元/瓶左右。
其他名酒则多有涨价，不过幅度并不高。譬如水井坊典藏、井台及臻酿八号出厂价分别上调15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶;泸州老窖从7月1日起提高30年38度、43度、60年全品项制单泸州老窖价格10元/瓶。
洋河股份将海之蓝、天之蓝每瓶上调2元，梦之蓝系列则上调为10元/瓶-30元/瓶;郎酒更是在一周内两次调价，将旗下红花郎等产品价格上调20元/瓶-100元/瓶。
可以看出，此番名酒纷纷涨价是为了迎接下半年的高峰期，提前卡位。不过与“黄金十年”翻番上涨的情况不同，此次涨价的幅度较小。
业内普遍认为：一线名酒涨价是基于其稀缺属性。但是涨到多少，则取决于整体经济发展水平、消费发展水平。就目前来看，尚无支撑其巨幅涨价的基础，因此未来一线名酒会呈现稳步缓涨的局面。
此外，白酒市场日益集中，经过上一轮调整期，诸多品牌(或酒厂的子品牌)被淘汰出局。今后酒类市场的增长，既来源于消费升级，也来源于对内的挤压式增长，在这种情况下，酒类品牌普遍不具备暴涨的基础。
目前的涨价，一是来源于品牌价值的回归，是对于上一轮暴跌的适度反弹;二是来自于酒企在产品包装、人力成本等方面逐渐增加的自然反应。有业内观点认为，并非所有的酒企都迎来上涨通道，区域酒企过去赖以发展的政策优势已经不复存在，还面临着一线酒企下探的压力，因此对区域酒企来说，涨价的基础并不特别深厚。
现今的市场或能说明，酒类价格过山车般的状况一去不返，在部分名酒缓步增长的同时，区域名酒也更为分化，产品或指向中高端、次高端，或指向大众产品。在品牌格局、市场受众逐渐稳固的情况下，酒类产品的价格或与整体消费水平的增减保持一致，而不会出现大幅变动的情况。
