2012——2015酒类电商销售总额
在白酒行业增速放缓时期，酒类电商蓬勃发展，销售额呈现倍数增长。业内人士估算适合电商发展的酒类零售规模可达9000亿元，未来酒类电商市占率至少能达到12%，即市场空间可达1000亿元。酒类电商在经过数年的发展之后，呈现出多种多样的生态，以垂直电商为代表。
B2C酒仙网为消费者提供名优品牌、真品保证、性价比高、配送快捷的精准服务，充分满足消费者个性化需求。
B2B中酿酒团购以代理商协同渠道客户入驻平台的方式，形成庞大的酒类销售会员体系，为线下商店、名烟名酒店、便利店、大型商超、酒店等实体店提供超高性价比的酒类商品和专业服务。
O2O1919打造从厂家到消费者之间层级最少、服务最快捷、成本最低、推广最精准的集订单处理、采购供应、仓储物流、数据营销四位一体的专业数字化服务平台。
野蛮生长的酒类垂直电商，备受资本青睐：
酒类垂直电商近年销售额
201214.8亿元
201335亿元
201478亿元
2015350亿元
2015年酒类电商融资额(万元)
中酒网14000
品尚红酒15000
也买酒34450
191941490
酒仙网143000
但同时，在酒类电商发展过程中，也暴露了垂直电商的问题与不足。
缺乏内容营销，引流成为最大的制约。
互联网时代常说的一句话是流量为王，流量来自用户数量和黏性。除了社交功能的平台，最重要的引流方式就是“内容”。
而酒类垂直电商网站基本上是单一的低价营销、基于页面静态展示的、没有交互的，其内容的不忍直视。
因此导致的结果就是，酒类垂直电商流量将近有七成是来自第三方，现在较大的酒类垂直电商，需要在天猫、京东等综合购物平台开设旗舰店引流。
酒类垂直网站自身的流量，用Alexa网站流量排名查询。UV呈现为一条相对平滑的直线，没有增量。
另一方面，酒类垂直电商在内容营销方面的不足，无法引导新的白酒消费行为和消费模式，对白酒消费模式的变革没有推动作用，发展缺乏潜力。
价格冲突、缺乏打造爆品的能力
名酒企业历来重视维持价格体系，不容价格轻易撼动，例如茅台曾多次对扰乱价格的经销商开出罚单。
而酒类垂直电商由于中间商的属性，缺乏推出爆品、制造内容的能力，无法打造引爆市场的超级单品，因此引流、推广主要主要依赖低价促销。各大平台肆无忌惮地做超低价促销，甚至踏破出厂价，由此导致酒类电商平台和厂家及渠道矛盾重重。
2015年双十一期间，茅台销售公司曾专门发文，声明1919酒类直供和酒仙网并不在公司官方或授权电商平台中。
泸州老窖电商公司在声明中称：泸州老窖电子商务股份有限公司与1919酒类直供从未建立业务合作关系。
红花郎方面，则提醒员工：请提前在各大电商平台注册多个账号备用，以防各种单账号限量购买政策。
2016年11月，贵州茅台在声明中表示，2016年公司与酒仙网、中酒网、购酒网、我买网、1919网等电子商务平台没有业务合作关系。
与主力网购人群的错位
目前，网购主力军的年龄在25岁—35岁之间，而白酒的主要消费群体年龄在35岁—55岁之间，年龄的错位加上酒类作为饮品的独特消费习惯，也给酒类电商的发展带来困难。
未来路在何方
白酒电商发展潜力巨大，也面临着诸多问题，从大方向来看，电商去中间环节、扁平化的销售模式，是未来无法阻挡的趋势，资本市场对电商行业的高度倾斜，就是很好的证明。而目前的存在的诸多问题，会在电商发展的过程中不断被解决和完善。
比如现在流行的社群电商，就是白酒互联网化很好的一个渠道。有社交的地方就有人群，有人群的地方就有市场。如今在互联网的连接下，这种新的力量正推动着电商的变革和品牌的再造。
它没有传统电商所谓的B2B、B2C或者C2C等的划分，三者兼容存在的。用一句最简单的话来说，社群经济是以内容为中心，以服务为基础、以口碑为传播媒介的一种信任经济，高度符合白酒的社交属性和文化属性。
