背景新闻： 11月16日，茅台股价一举突破700元大关，最高攻至719.96元，公司总市值也突破9000亿元。 市场一片哗然，16日晚间茅台对外发布风险提示称，最近市场上的一些讨论和观点，尤其是关于公司过高的目标股价及估值均不代表公司的态度，希望广大投资者和消...

白酒行业次高端发力一说早已有之，但溅起的水花却并不大。在经过了一段难熬的日子之后，次高端市场随着中产崛起、消费升级以及一线名酒持续走高，迎来了新的发展风口。在2017年的全国秋季糖酒会上，次高端俨然成为了一个热门关键词。 那么，什么叫做次高端呢...

记得燕京集团原董事长李福成谈到品牌的价值时说，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。那么品牌是什么?我们又该如何塑造自己的品牌?有人说，打品牌就是要知名度、美誉度，知名度、美誉度高，品牌就有了。...

01、降维打击，新零售进入实施阶段 11月15日，科技部召开新一代人工智能发展规划暨重大科技项目启动会，标志着新一代人工只能发展规划和重大科技项目进入全面启动实施阶段，会上宣布：依托阿里云公司建设城市大脑新一代人工智能开放创新平台，依托百度建设自...

如今，少喝点喝好点已经成为多数酒民理性消费的共识，这种情况下按道理白酒应该是产量下降、产值持平才符合市场需求。但是2016年的白酒行业数据显示却是产量同比增长3.2%，产值和利润分别同比增长了10.07%和9.24%。 那么增长的真相到底是什么?我们从中可以发...

经历了几年的深度调整，2017年中国酒行业整体迎来了难得的复苏。以茅台、五粮液等为代表的名酒今年以来市场表现较为突出，受到媒体的广泛关注，名酒涨价重新回到人们的议题之中。然而笔者却常常感觉此轮的名酒回归与以往存在很多不同。 首先，市场表现与价格...

在消费升级和白酒产业深度调整的宏观背景下，白酒企业开始重点发力中低档、低档大众市...

就在今年的重庆秋糖期间，劲牌茅台镇酒业有限公司正式挂牌投产，不久劲牌又到郎酒调研参观，并针对品牌经营与传播、产品结构及价格策略、小瓶白酒运作之道、财务管理等问题与郎酒进行沟通交流。接连的两个动作，释放出了一个鲜明而又强烈的信号：酱酒抱团发...

洋酒、葡萄酒、鸡尾酒，这些酒品之所以受到年轻消费者的青睐，是因为产品的时尚度较高。而中国白酒多以文化、酿造工艺和调配大师为宣传重点，很少涉及时尚领域。 但随着年轻消费群体的崛起，白酒企业也开始跃跃欲试，希望可以在年轻市场分一杯羹。国内知名白...

酒是人类文明发展的产物和象征。从古至今，不同民族、不同酒种，不同饮酒习俗，展现给人们的均是一幅幅生动画面、一段段美好记忆，在人类繁衍生息的世世代代都少不了美酒的芳香。 可在不知不觉中，一些不文明、不科学、不理性的饮酒风气、方式、习俗，甚至是...

经历了几年的深度调整，2017年中国酒行业整体迎来了难得的复苏。以茅台、五粮液等为代表的名酒今年以来市场表现较为突出，受到媒体的广泛关注，名酒涨价重新回到人们的议题之中。然而笔者却常常感觉此轮的名酒回归与以往存在很多不同。 首先，市场表现与价格...

虽然增长有所放缓，但劲牌上一个经营年80多亿元的总业绩仍旧冠绝保健酒品类，其中上市仅三年多的毛铺苦荞酒也斩获近20亿的销售额。劲牌的成功为这一品类的壮大提供了范本，纵使之间的鸿沟巨大，但保健酒第二的头衔成为许多追赶者近在眼前的目标，但多年以来...

白酒销售，淡季做基础，旺季做销量，时值白酒的旺季已经到来，各个厂家和品牌都指望这个时候能够有个好收成，所使用的招数也是怪招叠出，无所不用其极。只是旺季的脚步也很快，能否抓住有利时机达成我们的目标则要检验一个厂家或品牌的基本功到底练得怎么样...

白酒这个带有中老年气质的行业，正在试图提起年轻人的兴趣。 热播剧《三生三世十里桃花》里的桃花醉来自泸州老窖;茅台在更早就植入了《欢乐颂 2》;新品牌江小白更是凭借青春的营销噱头而名声渐起，它甚至还推出了动漫剧集《我是江小白》，在爱奇艺、B 站等视...

正如行业人士预料的一样，这两天，茅台终于成为热议中的头条。上头条一直以来曾是多少人的梦想，但对于茅台来说，却未必心甘情愿。 几个月来，茅台股价在资本市场上的节节攀升引来阵阵喝彩，就连笔者这种对中国股市深恶痛决的人，也对国酒股取得的骄人成绩由...

第97届全国糖酒商品交易会落下帷幕，相比往届的热闹气氛，本届明显清淡许多。 往年10月份举办，今年延期到了11月份，临近年尾，厂商进入销售忙碌季，抽不出身参展倒也说得通。但是，如果从成本收益的角度分析，则会得出另一条结论，那就是参加糖酒会的价值对...